零售实体店要做“面”别让电商成传统零售鸡肋.doc

分析：零售实体店要做“面”?别让电商成传统零售鸡肋 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2014/1/30?15:03:00论文作者：未知? ? 　　中讯：熟悉三国演义的小伙伴，应该都还记得那个因为“鸡肋”两个字洞察曹操心理，而被杀头的杨修吧？ 　　历史一直在重复，只是从来不会简单的重复。 　　相信大多数传统零售企业和品牌商在总结2013年工作的时候，都会发现一个共同的问题：电商业务的增长率下滑或者不及行业平均水平，亏损额却在扩大。当然也不乏优秀的企业存在，但应该也是凤毛麟角的概率。 　　只要看看几个大的电商平台和搜索等入口企业的收入和利润增长，再看一下总的行业增长和新进入企业的数量，这三个大数字就可以推导出整个电商行业大致的情况。 　　如果嫌麻烦，就采用一个简单的方法：直接搜索一些较大零售企业的“电商增长率”，看到的基本都是两三年前上线之时的豪言???语，几乎没有一家敢于公布2013年的增长情况。 　　面对收入占比不到20%，侵蚀公司利润却超过两成，同时又看不到亏损收敛希望的新业务，一个典型鸡肋，老总们该怎么决策？ 　　砍掉它？这个决心真的不好下。一方面电商代表了未来的趋势；另一方面公司这几年零零总总投入不少，百十号人马组织起来不易，想说放弃还真有点下不去手。 　　留着它？看看2014年电商部门预算，想想还要上马移动互联网，再想想实体店也在滑坡，需要更多投入。 　　这时