广告理念教学教材.ppt

现代广告运作理念;AIDA理念;AIDA理念;ＵＳＰ理念;ＵＳＰ理念;ＵＳＰ理念;品牌印象理念;ＣＩＳ理念;ＩＢＭ视觉形象系统;Haier视觉形象系统;Haier视觉形象系统;Haier视觉形象系统;ＣＩＳ理念;ＣＩＳ理念;ＣＩＳ理念;ＣＩＳ理念;Ｒ．Ｏ．Ｉ．理念;Ｒ．Ｏ．Ｉ．理念;Ｒ．Ｏ．Ｉ．理念;Ｒ．Ｏ．Ｉ．理念;Ｒ．Ｏ．Ｉ．理念;定位理念;定位理念;定位理念;定位理念;; （2）关联定位。使定位对象与竞争对手发生关联，并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念。使宣传的品牌既与现有商品类别有关联，又有区别。 　　; （3）特色定位。在遇有无敌地位的竞争对手的情况下，可利用自己在潜在受众心理中所拥有的地位，并巩固之，使之确立为心理中同类对象的新位置。 ; （4）单一位置定位。处于领导者，要以另外的新品牌来压制竞争者。因为每一个品牌都在其潜在顾客心理中安置了独自所占据的一个特定处所。 ; （5）扩大名称。处于领导者，用更广的名称或增加其适用范围来保持其地位。; （6）类别品牌定位。当一个强大的品牌名称成了产品类别名的代表或代替物时，必须给公司的一个真正成功的新产品以一个新的名称，而不能采用搭便车的做法，沿袭公司原有产品的名称。 ; （7）销售量定位。前面说到，消费者由于缺乏安全感，喜欢买跟别人一样的东西，有着较强的从众心理。所以那些在同行中有较好销量的企业经常宣传自己的销量领先，以便所消费者产生一种信任感。 ; （8）再定位。也叫重新定位，即打破事物在消费者心理中所保持的原有位置与结构，使事物按照新的观念在消费者心理中重新排位，调理关系，以创造一个利于自己的新的秩序。;品牌性格理念;品牌性格理念;品牌个性;ＩＭＣ理念;ＩＭＣ理念;ＩＭＣ理念;ＴＧ＆ＡＬ理念;品牌识别理念;品牌识别理念;ＣＳ理念