韩都衣舍社会化营销方案.pdfVIP

社会化营销传播方案 我们的挑战是： 社会化传播是 更快速 最直接的途径 怎样更快速 让更多人关注 “唯新运动” 消费者共创 更多人 业内认可 然而······ 互联网开展一场传播运动不容易 通常情况下，我们会有下面的切入点： 明星发声类 但因为：时间短 意见领袖发起类 从策划到执行 我们只有不到两周时间 常规“预热→引爆”之路走不通 跟风时下热点类 病毒视频类 预算少 目前能借炒的热点不多 也无法制造新热点事件 更不能借用明星资源 制造时下热点类 互联网时代，吸引消费者参与也不容易： 假设我们是消费者，也会这样做： 没兴趣 获悉信息 非目标群体 让更多的人 获悉信息 有兴趣 场运动绝不能是企业的 所以： 这 必须有吸引消费者的话题， 自 搜索信息 无资讯 不会参与 可以引起他们的共鸣， 还需要上升到一定的高度， 卷入更多 有资讯 否 能带动不同观点的对碰， 权威声音 业内认可 不会参与 更需要业内认可的声音， 是 才能让他们参与其中。 参与共创 那么······ 业内意见领袖定性理应是这场运动的利剑 韩都衣舍抢先发声，直接开撕 树立 “唯新派”形象，引领互联网品牌集体开炮 随后业内意见领袖针对事件 撰文分析，深度发酵，拔升高度 吸引更多的人参与共创 卷入更多的品牌和权威参与其中炒热事件 形成完美病毒事件闭环 接下来······ 四步，将利剑利用到极致 撕 领 新 定