动态网页技术-静宜大学.PPT

第五章 網際爭霸戰~網站技術與經營模式大進化靜宜大學資管系 楊子青 本章大綱 網站技術演進 線上經營模式 靜態網頁技術相關的線上經營模式 動態網頁技術相關的線上經營模式 Web 2.0技術相關的線上經營模式 個案討論：Facebook 網站建置方式 學習目標 網站主要技術的發展過程 靜態網頁技術及其相關的線上經營模式 動態網頁技術及其相關的線上經營模式 Web 2.0技術及重要網站的線上經營模式 網站建置的主要方式及比較 一、網站技術演進 HTML GIF, JPEG, BMP GIF動畫 AVI, MPEG Flash, XML 二、線上經營模式(Hanson, 1999) 以產品或服務改進為基礎的經營模式 由公司的自有資金來維持網站運作 公司自身改進 供應鏈關係改進 以收入為基礎的經營模式 藉由消費者付費或供應商付費來獲利 以消費者為基礎的收入方式 線上產品銷售、使用費、預先繳交會費等 以供應商為基礎的收入方式 內容贊助或聯盟、網路廣告、銷售佣金等 (一)靜態網頁技術相關的線上經營模式 多採以產品或服務改進為基礎的經營模式 提升企業形象 提供產品型錄 明基友達基金會網站提升企業形象 智勝文化網站提供圖書目錄 (二)動態網頁技術相關的線上經營模式 多採以收入為基礎的經營模式 以消費者為基礎的收入方式 以供應商為基礎的收入方式 (1)以消費者為基礎的收入方式 企業對消費者進行銷售的電子商務網站 Amazon：線上零售(Online Retailing)的經營模式 Dell電腦：直接配銷模式(Direct-distribution Model) 博客來 年代售票網 ezTravel易遊網 向使用者收取會費來獲取資金 KKBOX：繳交月費的正式會員，即可線上點播歌曲及下載合法的音樂 i-Part愛情公寓：定期繳交會費成為白金VIP會員，可享受優先曝光、留言不受限制、免費送花等額外功能 Dell網站可自行選擇電腦規格 (2)以供應商為基礎的收入方式 網路廣告 橫幅廣告(Banner Ads) 中時電子報：以動態輪播式呈現 DoubleClick：針對使用者播放最符合其興趣的廣告 插播式廣告(Interstitials)與彈出式廣告(Pop-ups或Daughter Windows) 豐富媒體廣告(Rich Media Ads) 贊助 仲介 拍賣網站、人力銀行網站 Amazon：合作夥伴結盟方案(Amazon Associates) 插播式廣告圖示 豐富媒體的浮動廣告實例 Baby Home的兒科醫師線上諮詢由亞培媽咪學苑贊助 露天拍賣收取的成交手續費 Amazon的合作夥伴結盟方案 (三)Web 2.0技術相關的線上經營模式 Web 2.0崛起的網站，多提供嶄新的線上服務，也成功匯集了大量的人氣 人氣並不意味著一定能帶來收益，許多成功的Web 2.0網站仍在探索不同的獲利方式 Google的AdWords與AdSense廣告計畫、Google Business Solutions YouTube的置入式行銷、付費影片下載與轉播贊助 Wikipedia的小額捐款 Twitter的Promoted Tweets與Plurk的Karma Facebook的Facebook Credit Google的廣告計畫 YouTube影片的廣告訊息 Wikipedia的小額捐款 Plurk的時間軸 個案討論：Facebook 全球最大的社群網站 Mark Zuckerberg所創辦，於2004年2月4日上線 2010年11月底，全球的使用人數已突破5億 廣告 2007年11月推出Facebook Beacon廣告計畫 蒐集使用者在外部網站的活動，主動通知會員關於他們朋友的電子商務交易資訊 牽涉隱私問題，遭到使用者強烈抵制，2009年停止 嘗試使用會員的個人資料，以提供更準確的目標廣告 使用者投注許多精力於朋友的動態，廣告點選率偏低 Facebook Platform 2007年5月推出 可讓應用程式存取使用者的輪廓資料、活動與關係，並讓開發者所建立的應用程式保有Facebook的外觀與網頁風格 開心農場、餐廳城、商業大亨、寵社等遊戲 2010年推出虛擬貨幣Facebook Credit 允許使用者可藉由虛擬貨幣來購買遊戲點數，購買虛擬鮮花、虛擬寵物等送給朋友，甚至可用來購買真實物品 Facebook上的應用程式，將全部採取Facebook Credit來進行交易，且Facebook將會抽取三成 Facebook Connect 2008年5月推出的第二代開放平台 允許使用者將他們的個人資料連結到第三方網站，並為這些外部網站帶來三個主要且強大的社交功能： 自動註冊及登入授權機制 社群插件 記錄使用者在第三方網站活動的資訊 Open Graph