pollster波仕特线上调美甲风格大调查‘自然简约甜美’今夏主流.docVIP

投稿類別：商業類 篇名： 指要玩美—藝術水晶指甲 作者： 林昕蓉。國立羅東商業職業學校。國際貿易科三年甲班 林樺玟。國立羅東商業職業學校。國際貿易科三年甲班 謝佩汝。國立羅東商業職業學校。國際貿易科三年甲班 指導老師： 林京蓉老師 壹●前言 一、研究動機 　　日本歌壇天后濱崎步曾說：「美甲與化妝一樣重要」，因此近幾年台灣的美甲文化因追隨日本而興起，進而風靡整個台灣。『知名化妝品牌ZA在亞洲六個國家進行消費者行為趨勢調查，結果顯示台灣地區重視指甲造型的人數成長比率高居亞洲第一，顯示台灣的女性，已經了解到指甲造型的潮流銳不可擋。』（註一）這正是我們所好奇的也是我們想提出且研究之動機。 二、研究方法 1、文獻探討：利用網路或書報雜誌上所記載的資料蒐集文獻 2、訪問調查：透過實際走訪店家，深入了解製作方法、種類……等 3、問卷調查：製作問卷，來調查消族群對水晶指甲的意向 4、統計分析：將問卷內容進行統計，製作相關圖表，根據結果加以解釋、分析 三、研究目的 1、探討水晶指甲歷史以及演進 2、介紹水晶指甲的製作過程和水晶指甲的種類 3、了解消費者對於水晶指甲的偏好、樣式等消費意向 4、綜合各種資料的分析，提出我們的建議，供水晶指甲業者參考 貳●正文 一、水晶指甲的歷史及演進 　　『1970年代的美國，當時Dr.Nordstrom是加州一位著名的牙醫師，某天他在為病患看診時，病患問：「您用來補牙的東西，那可以用來修補斷裂的指甲嗎 ?」』（註二）因此，這使他有了靈感。他開始在他那小型研究所－－車庫尋找答案，終於在他努力不懈的精神和專業的醫學知識下完成了人類史上的第一套水晶人造甲配方，一套安全且為醫療上使用的指甲設計。『而指甲藝術起源於40年代的好萊塢，當時影星就意識到指甲與整體形象的一致十分重要。美甲從美容院中的意象服務變成專業店。』（註三）水晶指甲從醫療方面進而成為一種流行指標。 二、製作水晶指甲的工具 1.平衡水 11.水晶溶劑 2.防變黃水晶溶劑 12.亮片 3.卸甲液 13.雕毛水晶筆 4.各色水晶指甲範本 14.鐵推棒 5.專業拋光棒 15.抗UV亮油 6.半月型磨棒 16.塑型夾 7.專業指模150片 17.甘皮剪 8.水晶粉 9.溶劑瓶 10.Gel It上層光療 　　　　圖一、水晶指甲製做工具（組員自行拍攝） 三、水晶指甲製作過程 1、做手指消毒(抗菌酒精) 2、手部基礎保養：指甲修型、去死皮 3、指甲表面磨粗再擦上防潮劑及固定劑（使甲片完全附著於真指甲上）4、利用架指模或貼半假片來修剪長度及指型 5、在指尖鋪上水晶粉與水晶溶劑的混合劑，待混合劑乾後開始拋光接著塗上亮油 6、在水晶指甲上做妝點以及圖樣，製作水晶指甲約花費2小時至2小時半的時間 四、水晶指甲的種類 1、玻璃水晶：又稱透明水晶，製作完成後呈全透明狀。 2、法式水晶：『前端與真甲銜接處以純白色水晶粉做出如Ｕ型的線條（稱微笑線），後端用透明水晶粉 或粉紅色水晶粉覆蓋至前端』(註四) 3、璀璨水晶：即含有亮片亮蔥的壓克力粉，製作完成後呈有色且閃亮狀。4、夾心水晶：可夾乾燥花或彩繪、粉雕..等 圖二、玻璃水晶(註五) 圖三、法式水晶(註六) 圖四、璀璨水晶(註七) 圖五、夾心水晶(註八) 五、行銷組合（4P）分析 　　我們針對宜蘭羅東地區的水晶指甲店，有「玲子藝術美甲」、「AYU」、「甲元素」、「欣邑」、「舞指」、「Vi Vi時尚美甲」共6家水晶指甲店，以實際訪談，加以彙總、分析，做其總行銷策略。而行銷策略可分為價格、產品、通路、推廣及等四項，水晶指甲4P分析如下： 4P 產品（Product） 訂價（Price） 通路（Place） 推廣（Promotion） 水晶指甲 1.流行指標 2.美觀也可預防咬甲 3.專業精緻有獨創性 4.創新速度日新月異 5.追求新穎時尚 中高價位 （1500~3000元） 1.網路 2.電視媒體 3.專賣店 4.百貨公司 1.藝人明星 2.網路、部落格 3.口耳相傳 4.人員推銷 5.電視媒體 表一、水晶指甲4P分析 (資料來源:本組研究分析) 六、SWOT分析 　　針對上述6家宜蘭羅東地區的水晶指甲店，做實際訪談，加以彙總、分析，做其總SWOT分析。SWOT分析目的是在分析水晶指甲競爭態勢，了解其競爭的優、劣勢，找出問題所在，進而發展因應對策，以供未來提升水晶指甲的發展。水晶指甲SWOT分析如下： 表二、水晶指甲SWOT分析 優勢(Strength) 劣勢(Weakness) 流行指標 具有多種選擇，深受女性朋友喜愛 專業、精緻化