中国制药产业的SCP分析与研讨.ppt

中国制药业的SCP分析 山西财经大学华商学院 09级经济2班 8604 中国制药行业发展史及现状 我国制药行业未来走势 我国制药行业市场供需状况 SCP分析 中国制药业市场结构 中国制药业市场绩效 中国制药业市场行为 医药行业可以区分为医药制药业和医药商业，制药行业则包括生物制药业、化学制药业和中药行业等。 制药业是全球十大高盈利行业之一，它与人民生活息息相关，也是我国的战略产业。 中国制药产业的发展主要由13亿人口疾病治疗、保健康复、生育等必须的医药消费所带动。自改革开放以来，中国医药业产值年均增长率在16.6%左右，“八五”期间发展速度最快，年平均增长率为22%，九五期间仍保持年平均增长率17%的发展速度。医药产业规模在2001年总值为2770亿元人民币，占大陆GDP的2.9%；2002年医药工业总值为3300亿元人民币，占GDP的3.2%左右，增幅达18.8%，高于全球医药产业年平均增长率13%。2009年，医药行业发展速度同比增长17.96% 中国制药行业发展史及现状 我国现代生物产业处于崛起阶段，居发展中国家领先水平。生物技术的研发与世界发达国家的先进水平相差不大，但在产业化阶段，则差距在拉大。中国医药产业的货币价值仅占全球的7%，相当于一个跨国制药公司的规模。中国医药企业的竞争力明显不相匹配。“2005 年中国企业500 强”中全国共有9 家医药企业榜上有名。中国医药集团总公司居第147 位，其余8 家医药位列199、218， 327、340、391 和418 名。 如今，我国国内启动了新医改，国际市场产业转移带来机会，中国本土制企业也已经发展到上万家，政府逐步加强对药品市场的监管，使其更加规范化。我国医药行业的规模逐步显现，具有巨大的潜力。化学药物、天然中药和生物药品将三分天下，成为新世纪药业的三大新兴市场，这是我国医药行业的重要特点。总之，我国制药行业发展状况良好。 中国制药行业发展史及现状 新医改方案带来市场扩容机会、新上市产品的增加、药品终端需求活跃以及新一轮投资热潮等众多有利因素保证了中国医药行业的快速增长，2009年，中国医药行业增加值增长14.9，同时我国医药外贸总体运行良好，医药保健品出口逆势增长，进出口总额达到531亿美元，再创历史新高。 中国医药行业仍然是一个被长期看好的行业，到2013年中国将超过日本成为世界第二大医药大国，到2020年，中国将超过美国，跃居世界第一医药大国。 我国制药行业未来走势 从供给层面来看，开始产生本土化大型企业，具备一定创新能力的医药企业逐步增多，中国医药出口品的规模也将逐渐扩大，行业的增长使制药企业推动人们对新技术和新治疗模式的追求，与此同时，多家制药企业不断提高创新能力，创新药物走向国际市场已成大势所趋。 从需求层面来看，人们生活水平和健康意识的提高，人均医疗保健支出在消费支出的所占比重越来越大，从而使得医药市场总体需求将呈上升趋势。同时，人口增长及老龄化，人均用药水平的提高等长期有利因素将继续对医药的发展起支撑作用。 从医药市场的发展历史来看，医药市场的需求是人均收入的函数，人均收入的增长会带动医药产品消费的增加，预计未来十年我国经济将会以7%-8%的速度向前发展，未来十几年，我国医药市场的需求将是目前的三倍。 　现代产业经济学的“结构—行为—绩效”分析范式（Structure-Conduct-Performance），简称SCP范式。这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。 SCP分析范式 从图1可以看出，我国制药业CR4处在低水平徘徊状态，根据产业结构衡量标准，我国制药业属于典型的完全竞争型的市场结构，说明我国制药业还没有真正意义上的龙头企业。 SCP分析范式 ——市场结构 2005年开始CR4开始下滑，由于我国制药市场容量以平均20%的速度高速增长，吸引着各行业闲散资金的眼球，新企业不断进入，而在位大企业未能很好的借势扩张市场份额。 SCP分析范式 ——市场结构 产品差异化是同一产业内部的不同企业，在其向顾客提供产品和服务时，通过某种方法引发顾客对其产品的特殊偏好，使顾客能够把它同其它同类产品有效的区分开来，说服顾客选择自己的产品，从而让企业在市场竞争中占据有利地位。 医药产业中产品差异化表现在药品的适应症、质量、剂型、服用方法、患者依从性、安全性等方面，它使同一产业内的不同企业减少了可替代性。 SCP分析范式 ——市场结构 另外，顾客忠诚度在非处方药销售中表现得比较明显。 依据我国高技术产业统计数据计算得出的我国制药业新产品产值占医药工业总产值的比例可以看出，从2000年开始我国医药产品差别化水