广告信息相关设计中的隐喻.pptVIP

尽管这种上升趋势是十分确定的，但是对这种趋势的解释目前来讲还只能是种种推测。 消费者的广告信息处理能力在日益增强，广告业的发展与繁荣使得广告创作更加地专业化，科技发展使得广告人追求创新有了取之不尽的辅助手段电脑绘图软件。 如今视觉媒介盛行，电影、电视使得人们越来越习惯于接收视觉刺激。隐喻思维（metaphorical thinking）常常被认为与图片是相类似的。 消费者对广告的反应方面的主流理论几乎没有对于修辞手法无处不在这一现象的解释，也没有现存的理论对其稳定的增长趋势作出了很好的解释。 消费者逐步适应变化的广告环境，从而产生了日益增长的“审美需要”（aesthetic imperative）。因而，Phillips和McQuarrie(2003)的这一想法为消费者对广告的反应的研究扩展到涉及修辞手法的运用方面提供了一条途径。 广告中的隐喻——被忽视的流行？ 3.隐喻的效果分析 隐喻表现两事物之间的相似，但实际上这两种事物似乎是截然不同的。然而，通过隐喻的这种比照，它们之间的相似性又能够被理解为合理的。 因此，这种修辞手法可以有效地传达产品属性的信息，并能在相关物和品牌之间转移意义（Morgan and Reichet 1999）。 转移意义 1 隐喻通常将人们比较熟知的事物的意义转