广告的策划与相关执行.pptVIP

定义我们的目标受众 定义我们的TARGET 请大家解读我们的数据表格。 配合不同投放阶段的Layout 2006年上市初期 上市一周年持续阶段 上市两周年并推出08新款 我们的对手在做什么 广告投放金额 广告投放金额百分比 单位：元 2003.01-2005.10 7品牌广告投放金额（17个城市+全国性媒体） 2004年是中级轿车媒介投放的高速发展期，电视广告的比重超过60%，整体的媒体运用比例与2003年有较大的改变——报纸的比重下降，电视的比重上升；2005年1-10月，电视的比重略有下降，报纸的比重上升。 竞争品牌投放量与投放比重 2003年各品牌投放占有率 2004年各品牌投放占有率 2005年1-10月各品牌投放占有率 新蒙迪欧在2003年导入后一直保持广告投入的第一位，但由于新的竞争者加入，各品牌的投放占有率下降，但月度投资额基本持平，考虑到中国媒介每年10%的增长幅度，其实可比增长度处于下降的状态。 月平均投放费用 上升1.1% 2003.01-2005.10 7品牌分月份广告投放金额（17个城市+全国性媒体） 皇冠上市 天籁上市 蒙迪欧 上市 雅阁上市 单位：元 蒙迪欧的导入期投入约为1.5亿元 本田雅阁选择农历新年之前，蒙迪欧、皇冠、马自达M6都选择在5月1日长假之前的2个月开始进行导入，导入期约为2个月。天籁则选择在10月1日长假之前进行导入。 2