性别对汽车的设计心理分析与研讨.ppt

* 性别对汽车设计心理分析 姓名：倪搏 学号：0104511 班级：10工业设计一班 在汽车普及成为代步工具的今天，越来越多的人们成为汽车的主人，汽车的品牌与分类也越来越多，而且汽车也不再是男人的专享之物，女性驾驶者的数量也越来越多。如今，汽车的发展已从原些的男性设计开始转变，也会更多的注重女性的因素。因为这正成为一种时尚和一种潮流。 汽车发展 随着时代的发展与进步，汽车越来越离不开人们的生活，重要性非同小可，因此我选择汽车作为调查对象，进行分析研究。 通过对不同性别的研究，探讨如何进行合理的设计与开发，才能满足市场和大众的需求。 分析目的： 分析意义： 性别与车型选择的关系 男性 性能、安全性 舒适程度 外形 女性 个性外形 娱乐休闲性 性能 男性的消费行为 1．购买物品的主动性 2．购买动机的不强烈性 3．购买商品的独立性 4．购买物品的迅速性 女性消费行为 1．强烈的购买动机 2．暗示心理 3．注重直观和情感 4．求实心理 5．富于联想 6．爱美心理 7．自我表现心理 男女消费行为心理分析 男性消费行为 目 录 性别于汽车选择的关系 不同性别对汽车的心理需求 针对分析结果对现有产品提出的改进 CONTENTS 对男女性别分析 内饰 颜色 功能 外形 女性汽车内饰 女性汽车内饰注重色彩艳丽，线条美感。但多数还是以普通的银灰色为主，少部分为红色或黄色等，突出女性的审美特点。女性在仪表盘设计上多为不同。 这款奔驰SLK的内饰有多种颜色搭配可供选择， 而且富有运动感，适合性格奔放的女性使用 男性汽车内饰 男性基本以银灰色为主，简洁大气，彰显男人品质。男性内饰在音箱，变速器设计上多为突出。 男性多倾向于黑色和银灰色，而且在中国，黑色车往往被做为公务车的主色调，因为黑色被视为庄重。所以这些颜色被选择的较多 颜色选择 颜色选择 女性多选择红色或白色，红色在视觉上也会让人觉得物体更大一些。红色可以给人带来无限的激情，而白色代表着纯洁和神圣，犹如来自上天的灵光，符合女性的心里，因为选择较多。 女性汽车分析 女人天性爱美求新，流线造型的车子往往是首选，但是也要根据自己的实际情况进行选择。若是职业女性，不妨选外形较庄重、线条平实、大小适中的车辆，这里我觉得雅阁是首选；若是时尚女子，小巧独特的车子可以令您在城市拥挤的道路上行驶自如，我推荐MINI。如果您喜欢颜色独特的车子，则需考虑经济承受能力，要知道，修补复杂的漆面可是一笔不小的开支。 甲壳虫最大卖点是是汽车仿生学做得相当经典，从最初的车型发展到现在，甲壳虫的形象已经为全世界所熟知，即便在国内，也有相当多的拥护者。驾驶甲壳虫的绝大多数都是女性。甲壳虫的样子相比普通车辆更显卡通，虽然这款车并非女性专享，但说它更适合女性驾驶却一点也不为过。 经典甲壳虫 追求经典设计风格的高端社会精英女性 这款小车延续了历代车型的经典样式，车身小巧可爱，整体车身设计元素采用了大量的圆形，如两大两小的四只圆灯，一大一小呈八字排布，样子非常卡通。而尾部高高翘起的曲线仿似骄傲的高高翘起尾部的动物，很有灵气。菲亚特500非常适合在城市代步，而且小巧的车身停车入库非常方便。只不过对男士来说，这款车太小了，而对女士而言却恰恰合适，车身外观设计的风格很明显也更适合女性。 喜欢复古元素的高端时尚女性 菲亚特500 雅阁的外形优雅，其内饰精致而不张扬，车内空间宽敞，多款舒适配置更让女性找到家的感觉，像司机座椅的腰部支撑，主驾与副驾中间设计精巧的双层储物盒，独立空调、方向盘边上的音响调节和巡航定速按钮等很符合女性的需求。 女性爱购物，这款内饰空间也比较大，购买这个车型的一般都考虑到自己的身份与形象，选择比较稳重的车型，但由于女人的天性，他们同时也兼顾时尚 雅阁分析 MINI本身是个追求个性化的品牌，所有的产品都是从个性化的目的出发而设计，足够拉风、女孩足够喜欢、行驶起来足够男性化、动力足够的弱。 侧重欣赏英伦风格且注重个性化的时尚女性 宝马MINI功能分析 Mini这款英式复古情怀的小车近年来在国内风生水起，销量迅速增长，足够的市场保有量使得越来越多的年轻消费者放下顾虑，将这款车列入选购范围之内，尤其是女性消费者。丰富的选装件使得Mini即便卖出再多辆车，也很难出现“撞衫”的尴尬，因为它的个性化味道太浓了。这也充分满足了年轻女性车主们对个性化和时尚的追求。而圆圆的车灯与方正轮廓相互交织，独特的短车尾和娇小的外形已经成为Mini的招牌形象，这也让人们对于Mini的喜欢烂熟于心了。 女性追求个性、时尚、前卫，具有强烈的情感色彩，因此MinI成了女性的首选。车内的工艺别致，手工缝制真皮座椅匹配天然木材的中控台装饰条，优质的镀铬内饰更加体现了Mini的一贯风格，大大的速度仪表格外醒目，经典而使