标准字、标准色、吉祥物的相关设计辅助图形.pptVIP

目的要求： 1.掌握标准字、标准色的设计步骤及方法，并能在实际中运用. 2.掌握吉祥物的特征及设计的切入点，并能在实际中运用。 3.了解应用系统的分类和特点，掌握应用系统各组成部分的设计方法和具体规格。;标准字设计 ;;;二. 标准字的特性 1.独特性 标准字的独特风格，会给社会公众留下深刻的印象。;2.易读性 标准字必须具备明确的信息传递功能和易读效果，才能富有高速快捷的时代特征。 ;3.造型性 造型性是标准字设计的重要标准与要求。标准字的设计成功与否，造型表现占决定性的因素。 ;4.系统性;四. 标准字的设计步骤 1.确定造型 首先确定字体的整体形态特征。 2.配置笔划 空间架构、字型大小及笔画粗细的配置要均衡协调。 3.字体统一 可以通过线端形式与笔划弧度的表现来统一字体。 4.排列方向 字体排列方向主要分为：横向排列和纵向排列。 注意： 第一、慎用斜体字 第二、少用连体字;五. 标准字的制图与应用规范 标准字的制图：参照标志制图的方格表示法。 一般标准字的运用展开分为变形设计及衍生造型两大类： （1）变形设计：字形大小、线条粗细上略作修整，正负互反，字形线框的空心体，网点、线条的变形，立体表现等。 （2）衍生造型：将标准字重复组合，将点、线发展成面的图案是最为常见的衍生造型，缓和标准字独存时单一呆板的感觉，分三种形式：标准字的集合构成、标准字与其它造型要素的结合、标准字渐变的动感表现形式。 ;宝洁公司 ;实例：美国Con Agra食品公司标准字 ;A行间过大 ;;企业标语正确使用图例 ;错 误 用 法 ;标准色及辅助色; 餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和度高，偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲及对食品新鲜度的良好联想。; 化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选，突出为女性服务的特征。 ;二. 企业标准色的设定 1. 企业标准色的设定主要考虑以下几点： （1）有利于塑造企业形象： （2）明确告知生产与服务的特定内容： （3）强化企业的市场竞争战略： （4）考虑成本和印刷技术。;2. 标准色的设定种类 （1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、 记忆度高，是最常见的标准色形式。 ;（2）复合标准色：两个以上色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。 ;（3）标准色+辅助色：即多色系的标准色形式，利用色彩的差异区分集团字母公司或部门及品牌、产品的分类。 ;三. 标准色的设定原则 1.企业的标准色在设计中应当突出企业的风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针。 2.要制造差别，显示企业的独特个性。 3.考虑企业的行业特征。 4.考虑目标消费者的心理状况。 5.应当适合国际化的潮流。 ;四. 辅助色 主要是为了区分企业集团子母公司的不同和公司各部门或品牌、产品的分类，利用色彩的差异性，易于识别和区分。 ;;;五. 标准色的设定步骤 实例：日本三菱银行的标准色的设定步骤 ;吉祥物 ;二. 吉祥物的分类 吉祥物按其作用和意义可分为两类：? 其一：是体现企业标志的意义 ;其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。 ;三. 吉祥物的特征 1.说明性 具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。 （1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服务暗示； ;（2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证； ;（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。 ;2.亲切感 将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。 ;3.吸引力 通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿势、动态的变化——来展现视觉识别的传达内容，成为具有强烈诉求的视觉要素。 ; 九运会吉祥物 ;四. 吉祥物的设计及应用? 1.吉祥物的设计应注意的问题? (1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶 (2)企业经营的内容和产品特性? 食品业——常以创业者肖像作为传统风味的老牌象征； 化妆品——多用植物或动物来表现女性温柔典雅的风格。 ;2.吉祥物的设计方向 （1）故事性 从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色充当吉祥物，是设计师常用的思维路径之一。 ;(2)历史性 ? 利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情，塑造传统文化、老牌风味的权