商务文案写作课程第二版李玉珊电子教案及习题答案宣传画册.pptVIP

1．实用性 2．条理性 3．科学性 产品介绍的特点 1．标题 可直接写为产品名称 如“锻压设备－ＤＤ系列摩擦压力机” 也可直接写为文种名称 如“产品介绍”。 产品介绍的写作方法 2．正文 产品介绍的主要部分。从“整体产品”的概念出发，从核心产品、形式产品、延伸产品的角度深入挖掘产品有别于同类竞争产品的独特性。 产品介绍必须回答以下问题： 产品名称、产品型号、规格；产品的技术性能、外观特征；产品适用范围、使用和保养方法；产品服务承诺、给消费者带来的特殊利益；产品的价格目录；产品营销服务地址及联系方式。 产品介绍还应配加产品样品图片及其文字说明，使消费者更直观的了解产品。 项目习作练习 1.题目 模真公司宣传画册 2.写作要求 ①明确任务分工—成立公司简介文字、图片编写组、产品介绍文字、图片编写组、公司宣传画册设计制作组，工作落实到人 ②公司简介、产品介绍要符合写作要求 ③图片要符合公司及产品特点 ④公司宣传画册要文字精炼、正确；图片清晰，版面编排美观 掌握企业简介的写法 掌握产品介绍的写法 第三章：商务业务文案 企业宣传画册 教学过程 1.项目介绍 2.项目教学 3.公司及产品介绍写作理论教学 4. 项目习作练习 项目介绍 项目—-“制作模真公司宣传画册”，通过制作模真公司宣传画册,让学生学习掌握公司简介和产品介绍的写作方法；同时，培养学生综合编写编排图文资料，有效传达企业综合信息的能力，更重要的是学会团队合作的精神和能力。 项目教学 项目工作目标 1.宣传画册的内容—企业简介、产品介绍 2.宣传画册形式—印刷类画册、ppt、电子画册、网页 3.项目负责人按照工作目标进行合理的分工 4.学习制定简要的项目实施计划 5.学习制作公司画册 项目工作内容和实施步骤 1.讨论确定公司宣传画册的制作事项 2.教师指导文案材料组织 宣传画册理论教学 1.结合案例总结公司简介的写作结构 2.结合案例总结产品介绍的写作结构 北京未来广告公司简介 案例分析要点 1. 第一部分介绍了什么内容？ 2. 第二部分重点介绍什么内容？ 3. 第三部分介绍了什么内容？ 4. 案例语言有何特点？ 案例 企业简介是指通过文字和图片资料向社会公众介绍企业基本情况和经营战略的文案。主要介绍企业名称、企业的法律性质、开办地址、设立时间、所属行业、注册资金、建筑面积、技术装备条件；生产经营范围、主要产品结构；企业发展战略、经营理念等情况。 企业简介写作理论 企业简介的特点 1．客观性 2．实用性 3．誉美性 企业简介的写作方法 1．标题 由企业名称和文种组成 如“昆明明达太阳能热水器有限责任公司简介”，可简写为“企业简介” 2．正文 企业简介的主体部分，多为短文式 首先，简要介绍企业的基本信息 其次，要重点介绍企业主要经营的产品（服务）类型 第三，介绍企业已经取得的经营业绩 最后，要具体、准确的介绍企业的联系方式 戴尔家用主力机型Studio思跃 14笔记本电脑 案例分析要点 1.案例主要从哪几个方面对产品进行了介绍？ 2.案例采用小标题结构，有何好处？ 3.案例的语言有何特点？ 案例 产品介绍是产品生产企业或经销企业向消费者全面介绍产品的名称、类型、型号、规格、性能、主要技术参数；使用方法、适用范围、维护保养方法；外观特征、材质、产地；价格、市场优势等知识的文案。