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第二节，广播电视的接受 一，广播电视受众的特点： 1、广泛性和复杂性 2、受众的参与程度高。 3、受众往往可以采取半接受的状态。 二，受众的结构： 包括：性别、年龄、职业、地域、文化程度等结构。 分类： 1、基本受众：指经常地固定地收视节目的受众。 2、参照受众：指偶尔接受节目的一部分受众。 3、特约受众：受到某种职责的约束、或委托，专门收视广播电视节目的受众。 4、潜在受众：那些没有接受节目的受众。有条件后，他们可以转化为参照受众或基本受众。 对受众的调查研究 1、受众调查：主要是对广播电视传播活动中受众接受节目现状、节目覆盖率、收视收听率、受众构成用不同受众的兴趣爱好，对节目的反应、要求、意见建议等方面的调查。 受众研究，主要是研究受众产生节目需要的基因、受众获取信息、知识、文化娱乐等的方式和渠道，受众的价值观念对视听传播效果的影响，以及视听传播艺术对受众思想行为所产生的作用等。 调查的方法： 1、随机抽样调查 2、个别调查 3、开调查会 4、发调查表 5机械和电子记忆调查 6、建立调查网络 三，受众心理 1、新奇心理 2、利益心理 3、求知心理 4、亲近心理 5、逆反心理 第三节，受众参与和反馈 一，受众参与：直接参与和间接参与 特点：直观性、广泛性、动态性 二，吸引受从参与是广播电视事业发展的方向。 因为：1、承认受众中心地位，符合了现代传媒双向交流的规律。 2、让受众参与节目传播的全过程。 3、提高收视率。 4、提高节目质量。 受众反馈的作用： 1、检验传播的效果； 2、扩大报道的线索和传播的外延； 3、可以作为内参的依据 反馈的特点： 1、被动性 2、无序性 3、延缓性 4、差异性 5、反馈方法的多样性。 第十三章广播电视事业的管理 一，管理 主要有三种管理制度： 1、国营制度：由国家控制广播电视事业的一种制度。国家提供广播电视事业的经费，对对广播电视的机构、人事、节目内容实施全面管理。主要有中国、俄罗斯、罗马尼亚等。 2、公共制度：将广播电视事业视为公共事业，国家不直接出面管理，也不由商业集团或个人控制，而是由一个不以营利为目的的社会团体来管理。主要有英国德国意大利等。 3、商业制度：这是一种私营管理制度，由商业财团或个人控制广播电视机构的管理，但要由国家政府审批，并发给营业执照，方可经营。美国加拿大，澳大利亚日本等。 二，我国广播电视管理三部分： 一是外部管理 二是内部管理 三是涉外管理 三，了解具体的管理方法： 1、行政方法 总编辑负责制 编务会议制度 节目审查制度 2、技术管理 3、教育方法 4、经济方法 5、法律方法 立法： P315了解一些法律的颁布： 三，类型： 1、按内容分：经济信息节目、生活服务节目、受众服务节目 2、按节目性能分：直接服务节目、咨询服务节目、指导服务节目。 3、按节目形态分：独立形态和非独立形态 A独立形态节目：一种纯粹的服务性节目。不借用其它形态。又分为单项性服务节目（只提供一个方面或一个问题的具体服务。如天气预报、车世界等）和综合性服务节目（服务项目多、如为您服务）。 B非独立形态服务节目： 在其它形态的节目中有一些服务性的内容。如幸运52中就有广告成分 第二节广告 是一种特殊的单项性服务节目。 广告：是商品经济发展的产物。是“向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 广播电视广告是广告媒介的一种。 我国第一条电视广告——1979年1月28日，上海电视台播出“参桂养荣酒”； 第一个恢复广告的电台——1979年3月5日，上海人民广播电台。 一，广播电视广告的作用： 广播广告制作简便，费用较为低廉，播出灵活。听觉感知不足，要增加广告时间长度和发布的频率。 电视广告可以视听兼备，但费用贵。 作用如下 ： 1、迅速传播商品、科技、文化和劳务方面的信息。 2、依据一定的道德、文明规范或准则，推进健康向上的社会风气。（公益广告1、2、3） 3、为发展广播电视事业提供财力。（广告费） 二，我国广播电视广告的特殊性 1、社会主义性质 2、在发布上，坚持有益、有利、有节的原则 3、严格区分新闻与广告，不得搞新闻广告。 三，广播电视广告的创意 注意：要具有广播电视的特征：视和听 要艺术化1、奥运宣传片 第九章 文艺性节目 认识、教育功能向审美、娱乐功能转变。 第一节，文艺性节目的定义和特征 一，定义：以音像形式传播其它文艺样式的作品，或是以音像手段塑造艺术形象来反映社会生活的广播电视节目。 综艺节目（作为传播手段，如曲苑杂坛）、 广播电视剧（作为塑造手段） 二，特性： 1、兼容性：从两方面理解 （1）包容的一切艺术样式：音乐舞蹈绘画雕塑建筑戏剧文学电影等； （2）内容多层次：大众文