中央电大2011-2012学年 营销策划案例分析试题库 试卷代号2510（含答案）.pdfVIP

试卷代号: 25 1 0 中央广播电视大学 2011 2012 学年度第二学期 开放专科期末考试 营销策划案例分析试题 2012 年7 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔}答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择题(每小题 1分，共 1 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) 1.企业营销管理过程的第一个步骤是( )。 A:\ 选择目 标市场 B. 分析市场机会 c.管理营销活动 D.设计营销战略 2. 在进行抽样调查过程中 ， 使用判断抽样调查方法的优点主要是( )。 A. 抽样偏误小B.使用方便 C. 回收率比较高D.费用低 3. 市场细分一般要通过多个步骤来完成， 其中第一步是( )。 A. 确认细分依据B.权衡细分变量 c.评估细分市场 D.划定细分范围 2238 4. 一家自 行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量， 这家自 行车厂是以( )为其 细分依据的。 A. 人口 统计因素B.地理因素 c.消费行为因素 D.消费受益因素 5. 企业维持原有地位， 以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击， 这种市场防御策 略是( )。 A. 阵地防御B.侧翼防御 c.运动防御 D.收缩防御 6. 同质产品市场最常用的定价方法是( )。 A.成本加成定价法 B. 边际成本定价法 C. 随行就市定价法 D. 需求差异定价法 7. 在促销活动中 ， 促销期限的长短取决于( )。 A. 产品所处的生命周期 B. 促销活动的成本 c.目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间 D. 活动的具体设计情况 8. 公共关系活动实施方式是根据组织的( )来选择的。 A. 公关主题B.公关方式 c.公关目标 D.公关方案 9. 以下各项中表述错误的选项是( )。 A. 市场占有率并非越高越好 B. 在我国 目前的市场环境下， 资金安全比盈利更重要 c.对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好 D. 营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评 2239 10. 以下各项中 ， 不属于公司营销预算的是( )。 A. 销售收入预算 B. 研究开发费用预算 c.销售成本预算 D. 营销费用预算 二、多项选择题(每小题 2分，共 1 0分。以下各题均有一个以上正确选项，请将正确选项前的 字母填在答题纸上，多选、