我爱唱文化艺术策划音乐营销方案教程.pptVIP

* * * * 我爱唱文化的运营 亮点分析 增加用户的归属感和业务使用粘性 使前期宣传推广事半功倍，将活动信息有效覆盖渗透 为中国移动无线业务创造更多的传播资源、礼品资源和其 他资源，形成强有力的品牌资源基奠，从而进一步拉升活动 的影响力周期 我爱唱文化的运营 线上中心：我爱唱原创音乐网 我爱唱原创音乐网是一个基于无线互联网的SNS，社区致力于为手机用户提供一个便捷、娱乐的音乐平台，我爱唱原创音乐网是我爱唱文化的线上中心。 会员入口 活动宣传、礼品领取通道 我爱唱文化的运营 我爱唱文化电话营销 公司为针对广大用户的需要推出用户个性化铃音盒，可以满足不同用户的需求。音乐盒内歌曲都是精挑细选的优质时尚歌曲，根据中国传统节日推出的强档歌曲。音乐盒内歌曲可谓是经典中的经典、时尚中的时尚、潮流中的最潮流，随心听、随手动，网罗趋势第一，定期更新。 目标对象 中国移动彩铃用户 对音乐或者交友有较浓厚兴趣及需求的人群 乐于积极参与音乐活动（如演唱会、见面会、K歌会等） 愿意长期接受无线音乐相关业务推荐 我爱唱文化的运营 活动中心：我爱唱文化演艺经纪部 我爱唱文化拥有丰富的媒体、演出、影视及广告商等资源，以电影、电视、歌唱、舞蹈、体育、模特等领域的艺人经纪代理为核心，策划过多次演出、影视表演、活动、商业代言等诸多活动。 演唱会、歌迷见面会、签售会 歌迷联欢会、K歌会 选秀活动 我爱唱文化的运营 宣传推广：各地方省公司门户、营业厅 各地方移动分公司在提供相关网站的广告位置，如在12530上热歌推荐、新歌推荐、专辑推荐、活动宣传等。制作DM单在营业厅和移动各个代理店进行推广，以宣传移动无线音乐为主题，可以更直观的展现在用户面前。 链接交换 音乐产品下载 音乐资讯 线下活动宣传 我爱唱文化的运营 互动渠道：短信通道 通过短信，实现用户注册、收费、会员信息通知、资讯下发等功能。 会员注册 短彩信杂志 活动宣传 活动参与 我爱唱文化的运营 突破传统模式，把明星、用户、无线音乐品牌几种相关元素的有机结合，将我爱唱原创音乐网成功地变成无线音乐的品牌宣传平台。 在我爱唱文化活动开始前后，借势开展一系列与移动增值业务宣传有关的活动，提高移动业务收入。 在活动开始和结束前安排互动节目，宣传无线音乐品牌及相关新业务；活动中，穿插新业务应用，为追求个性的用户提供独特的表达方式 。 充分借发挥我爱唱文化资源优势，进行全方位、立体化的强势宣传，市场化运作。 我爱唱文化的运营全方位的结合了线上线下的活动，以宣传预热、活动造势、后继推广为一个完整的运营周期，环环相扣，形成一个有机循环的整体。 我爱唱文化的运营 第一阶段：宣传预热 以自有/合作媒体、12530门户、海报、电视电台媒体等多方面统一集中宣传为主，通过线上宣传、明星造势，使广大用户迅速了解我爱唱文化的概念。 目的： 以票选明星为活动噱头，引发大众关注。 提升用户期望值，与用户产生互动。 吸引用户成为移动用户，加入我爱唱文化。 我爱唱文化的运营 第二阶段：活动造势 在第一阶段的软性宣传载体基础上，利用我爱唱文化全面的渠道资源，增加户外、车体、路牌、墙体布幔的宣传渗透。 活动范例：歌友会抢票、定彩铃送新机 活动期间老用户下载音乐、使用铃音盒业务、订购指定的增值业务产品，新用户加入会员均可累计获得不同的积分数量，可用积分兑换歌友会入场券或是其他精美礼品。 目的： 以获票为焦点幅射目标客户，充分推进音乐业务营销，提升会员数量，促进中国移动增值业务营销 我爱唱文化的运营 第三阶段：后继推广 利用活动余温和社区的粘性，趁热打铁充分挖掘歌迷之间的互动。在营销手法上进行创新，通过引入好玩的新产品、结合炫酷新活动的延展营销，吸引用户的关注，提升参与兴趣，同时也拓展营销平台、扩大客户体验面、最大程度挖掘事件资源。 活动范例：各种社区活动 在活动期间可获得该明星亲自抽出的上台互动的机会 自认为有明星脸/声线或是才艺无敌的用户可在音乐网上发布相关信息，获得与明星上台互动的机会，甚至能成为我爱唱文化的签约艺人 每天登陆音乐网可获得一定的积分，可用积分兑换抽奖机会 目的： 社区活动简单易行，形式多种多样，可进一步提高我爱唱音乐网以及“无线音乐”的品牌价值，充分调动会员的参与积极性，为下一次活动预热造势 推广计划 2012年8月 2012年9月 2012年10月 到12月 2013年1月 一个发布会 两大活动 三场演唱会 一个盛典 我爱唱文化新闻发布会：制造社会热点，深化我爱唱概念，启动项目