开题的报告吴斌宇07201013234.docVIP

温州大学瓯江学院 WENZHOU UNIVERSITY OUJIANG COLLEGE 本科毕业设计（论文） 开 题 报 告 题 目 浅析中国电视娱乐节目互动形式的现状和发展—以湖南卫视“天天向上”栏目为例 专　业 广告学 班　级 07广本 学生姓名 吴斌宇 学　号 07201013234 指导教师 睢健 职 称 副教授 温州大学瓯江学院教务部制 选题的背景与意义 （一）选题的背景 电视节目互动形式的出现，是电视媒介面对网络竞争的必然选择，电视娱乐节目的互动形式是娱乐节目的主要环节，也是吸引受众的关键因素。电视娱乐市场的激烈竞争，使娱乐节目的互动形式不断变化，发展迅速，也是学界和业界比较关注的有理论和实践意义的课题。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率。 湖南卫视作为地方电视台,却在近几年迅速崛起成为全国观众,特别是青少年观众的首选卫视，而且对一直保持无可争议的”老大哥”地位的央视构成了挑战。湖南卫视的成功成为改革开发大背景下传媒业内的经典案例，同时湖南卫视的成功发展模式被其他地方卫视复制和移植，让我们有幸目睹了中国电视传播事业“百家争鸣”“百花齐发”的景象。这让我们也看到，以往观众单一的被动接受权威电视机构的新闻内容的现象已一去不复返，取而代之的是观众有了对电视节目的绝对的主动权和选择权。但这并不意味着单纯的权利的转移，而是意味着今后电视传播事业的发展需要电视传播机构和受众之间更多的互动沟通。我们看到，自由市场经济下的电视传播事业伴随着传媒科技的发展、优良体制的导入、市场调查的深入，必将朝着更人性，更健康，更有责任，更互动的方向发展。而电视传播事业的互动形式的发展，最能体现一个电视传播机构策划能力与传播实力。本文谨以湖南卫视旗下“天天向上”栏目为例，探究其互动形式的发展历程，借以推敲我国电视节目互动形式的现状和发展。 （二）选题的意义 电视节目的互动形式的转变和进步，是我国传播事业进步和发展的一个重要标志之一。而在强调民生民意的我国大政治背景下，电视娱乐节目的兴衰最能体现国民的生活品质走向。《我国电视娱乐节目互动形式的现状与发展趋势》将尽可能详尽地呈现我国电视娱乐节目互动形式的发展状况，对行业正视自身处境，了解未来电视娱乐节目互动形式发展趋势有参考价值。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题 （一）研究的基本内容 1.电视娱乐节目互动形式的概念和类型 2.湖南卫视“天天向上”栏目概况 （1）节目介绍 主要依次介绍节目推出背景、节目主持团队、节目流程等基本信息。 （2）节目市场反应 自节目推出后对其业绩（收视率）进行的评估。 3.湖南卫视“天天向上”栏目主题内容剖析 （1）目前该栏目的各环节具体介绍 ①各环节的基本信息介绍。 ②分别将介绍各环节的主持形式，特别关注于各环节中的观众互动部分。 （2）主打环节亮点 ①主打环节内容及流程介绍。 ②以图表形式展示互动形式在主打环节中的占有比例。 ③互动形式对主打环节的效应分析 ④主打环节中互动形式的运用方式、辅助工具分析。 ⑤亮点概括，并总结。 4.湖南卫视“天天向上”栏目受众分析 该栏目受众定位与栏目性质、栏目内容匹配程度研究 ①受众心理分析。 ②受众行为调查。 ③栏目内容及其表现形式分析（基于受众分析的基础上） ④基于以上分析，研究互动形式与受众之间的关系。 5.湖南卫视“天天向上”栏目与江苏卫视“非诚勿扰”栏目比较 （1）前期栏目策划比较 对其两者诞生之初的背景和定位进行分析比较，得出栏目性质和栏目形式对互动方式以及采用比重的影响。 （2）实际运作效果比较 两者收视率比较（改版前后比较）；互动形式对收视率影响浅析。 互动形式比较 分别从互动形式的运作方式、借助媒介、最终效果等方面进行综合比较。评出优劣，总结亮点。 6.电视娱乐节目互动形式的发展趋势 （1）以以上所有分析为蓝本，逐条推敲我国电视传播事业的现状 ①我国电视娱乐节目互动形式所处阶段。 ②我国电视娱乐节目互动形式发展特色。 ③我国电视娱乐节目互动形式优势劣势分析。 （2）依据已有资料与分析，展望未来我国电视传播事业的互动形式发展趋势 （二）拟解决的主要问题 本论文根据目前湖南卫视“天天向上”栏目的运作情况，通过相关的调查，数据分析，竞争对手比较等探索我国电视娱乐节目互动形式的现状和发展。以尽可能严谨科学地分析出电视互动形式运作所必须的条件，以及对其最终效应产生影响的各