而造成近视人口大幅增加.docVIP

題目:從代言人策略探討消費者對寶島眼鏡之購買行為 國立中壢高級商業職業學校國際貿易科 學生姓名: 羅巧君、吳昱君、卓宥廷 指導老師: 陳柏臻 老師 緒論 一、研究背景 隨著科技的進步，電腦、電視、手機等等的電子產品的普及化，許多人沉迷於網路遊戲、電視節目、手機APP程式……使現代人過度使用眼睛，而造成近視人口大幅增加，眼鏡的選擇也越來越多元化。從使原本用來改善視力的眼鏡，漸漸成為人們的裝飾品之一，也開始注重眼鏡的品質、樣式。 寶島眼鏡創立至今，已經有三十年的歷史。從小店舖經營到加盟連鎖已有百家分店。雖然競爭者眾多，但是寶島眼鏡的知名度始終在市場上佔有一席之地。 二、研究動機 近來近視的人口數，比以往增加許多。因此，配戴眼鏡的機率也增加。本研究的主題為寶島眼鏡，研究眼鏡行的激烈競爭下，寶島眼鏡還佔有一席之地。而選擇研究眼鏡行，是因為，目前眼鏡行品牌越來越多，例如：小林眼鏡、仁愛眼鏡……等，值得我們去探討。 三、研究目的 1.寶島眼鏡公司的簡介 2.寶島眼鏡的五力分析 3.寶島眼鏡的SWOT分析 4.寶島眼鏡的行銷分析 5.寶島眼鏡的品牌力分析 四、研究方法 文獻探討法 因果分析法 問卷調查法 實地觀察法 五、研究流程圖 文獻探討 2-1品牌代言人策略之定義 2-2品牌代言人之類型 2-3品牌代言人選擇策略 2-4消費者購買行為(購買意圖)之定義