女性读物策划案例的分析.ppt

女性读物策划案例分析 1311020133号 张聪 女性读物：主要是指为女性读者策划、编写的读物，以女性为目标读者，以女性读者的需求为出版依据，是适合女性读者阅读的书刊。 女性阅读：主要在描述一种现象，是相对于这个社会中处于强势的男性而言，女性作为社会另一半，她们的阅读行为、阅读对象选择和阅读需求所表现出的一种现象。 可以说有了女性阅读才有了女性读物，女性读物是为满足女性阅读而服务的。 分类：女性理论著作、女性文学、女性生活图书家居(美容美 发手工类)、烹饪、女性保健、女性育儿、运动礼仪等、女性励志图书、女性情感图书。 亚马逊公布的 2012 年虚拟类图书总销量前十名排行榜 2010 年虚构类畅销书排行榜 “悦读纪”品牌发展战略 完整案例分析：解析《杜拉拉升职记》的成功 北京悦读纪文化有限责任公司是一家致力于打造“女性阅读”系列图书的专业出版公司，“悦读纪” 图书所有作者都是女性,“悦读纪” 图书所有编辑也是女性。旗下品牌“悦读纪”是国内首个女性阅读专业出版品牌，自 2006 年 1 月创立至今，已经策划推出近 500 种图书、杂志和期刊。悦读纪以“阅读改变女性，女性改变未来”为己任，努力打造综合性、立体化的女性文化出版传媒集团，在满足女性阅读需求的基础上，提升女性阅读的深度和广度，为繁荣出版文化事业做出自己的贡献，并稳稳地占领着国内女性小说出版第一市场的份额。 候开，“悦读纪”女性阅读品牌总策划人，北京阅读纪文化有限责任公司总经理。他毕业于上海复旦大学。大学毕业后， 在河南新华书店和上海文艺出版社工作近十年， 之后致力推动女性阅读推广与传播，策划创立 “悦读纪”女性阅读品牌。 旗下主要作者及作品： 顾漫 ：《何以笙箫默》《杉杉来吃》《微微一笑很倾城》 《骄阳似火》 桐华 ：《步步惊心》《云中歌》《那些回不去的年少时光》《长相思》 辛夷坞 ：《致我们终将逝去的青春》《浮世浮城》 梁蕴如 ：《命中注定我爱你》 连谏 ：《门第》 金子： 《梦回大清》穿越类小说的开山之作 … … … 悦读纪定位的具体策略 （一）图书类别定位 女性图书，就是专门为女性读者阅读打造的图书，因此 必须更好地从阅读心理、装帧设计和购买习惯等方面更好地去迎合女性读者的消费心理。 由于女性所特有的生理、心理等特点，决定着女性读者对书籍的涉及面不及男性广泛。女性情感丰富的特点使她们普遍青睐情感类出版物，例如婚恋故事、言情小说、情感散文和随笔等内容比较感性的出版物，对回忆录、社会、政治、军事等方面的读物很少过问。 女性图书往往以文笔轻松、结构严谨、内容简洁、包装精致完美为特色。针对情感细腻、追求细节的女性读者群体而言，女性图书每个细节都影响她们的购买意愿。出版物形式上的细节设计可以体现在很多方面，如书名、封面、封底、插图、色彩、字体、句型、格式、间隙、腰封。 在装帧设计方面，悦读纪的图书封面多采用粉色、浅蓝、金色、紫色等比较素雅柔美的颜色，以漫画人物、花朵、书法字体等作为封面图案。页眉页脚也多用花体字，正文以楷体、幼圆、雅黑等字体为主，行间距较疏，营造宽松、舒畅的感觉。文中穿插恬静、雅致风格的漫画和图片。悦读纪所有的书都加上一个统一的腰封，品牌腰封识别度很高，读者能够很容易地辨识出这本图书是由悦读纪出品的。同时，每本书里边都夹有统一的悦读纪的宣传书目，便于读者及时获取最新图书资讯。 杂志 《悦读纪》 悦读纪定位的具体策略 （二）、图书市场定位 改革开放后，女性阶层急切地渴望知识、更新自己观念意识，所以女性图书拥有越来越大的市场。她们需要迎合女性心理活动、精神生活的系列图书来指导生活，从而明确自己的人生定位。而就眼下女性图书而言，无论从质量和数量上都难以真正满足女性阶层的精神需求。总体来讲，女性图书的出版还处于初级阶段，出版的品种、规模、市场占有率都没达到应有的水准，专业化和精细化是女性图书的发展趋势。 悦读纪针对这一市场现状，制定了相应的市场战略。品种上，以情感类图书为主，这个也是悦读纪主要内容板块，同时，挖掘女性阅读这一细分市场中如亲子、职场、婚恋等其他方面的题材。在定价方面，单本图书均在 300 页左右，文字约为 200 千字，单册定价以 20~30 元之间为主，胶版纸，16 开型。同等印张和纸质的图书中，悦读纪品牌图书价位适中，制作精美，吸引力强。 悦读纪定位的具体策略 三、读者定位 出版图书要明确其目标读者和他们的需要。某本特定图书的成功程度取决于它接近并吸引顾客的程度。 “悦读纪”在读者定位上集中于经济较发达城市的年轻女性，这部分读者的具有较强的消费能力。同时他们也没有忽略其他年龄阶段的女性群体，如青少年女孩、老年妇女，这部分群体也