市场强势下香港传媒煽情化报道.PDFVIP

市場強勢下香港傳媒煽情化報道 蘋果日報及東方日報個案分析 鄧淑玲 香港浸會大學傳理學院新聞系 碩士研究生 1 市場強勢下香港傳媒煽情化報道 蘋果日報及東方日報個案分析 中文摘要 在資本主義商業利益的激烈競爭，加上九七效應的雙重影響 下，近年香港傳媒的經營方式及操作生態，正在經歷著市場強勢導向 的轉移。在市場強勢的主導下，英式小報文化 在香港媒體上流行起 來，這強勢並隨著「壹傳媒」的發跡及「蘋果日報」成功打開市場窗 戶，成為傳媒一股巨大的狂潮。從該時開始，煽情主義在香港植根。 為了滿足受眾的八卦心態及偷窺慾，傳媒趨向使用迎合市場的運作策 略，內容愛以暴力、犯罪、色情、天災人禍為報道重點，並通過使用 淫穢的詞句、大幅的照片和駭人聽聞的標題加以渲染，版面設計及圖 片運用上亦展開了激烈的競爭，本來雞毛蒜皮的小事，被傳媒炒作並 設定成為大事。為了賺錢及生存，傳媒揭盡所能搜括各種千奇百怪的 故事並加以渲染，同時不惜以違背新聞的編採手段撰寫新聞，又不擇 手段用錢來買新聞以增加銷量。煽情主義使傳媒進行所謂的道德及輿 論審判，同時打著知情權的旗子侵犯他人私隱，使得傳媒在報道上完 全摒棄客觀的原則，並違反了傳媒應有的道德操守問題，背棄了新聞 作為守門人的社會責任。假如煽情化報道繼續成為主流，香港傳媒的 公信力將會面極臨極大的威脅。 壹、 導言 近年，香港傳媒出現了一種市場導向的新聞事業潮流，它意味著徹頭徹尾、 全面公開地以一種資訊消費的市場法則統領新聞運作。在資本主義商業利益的激 烈競爭，加上九七回歸的雙重影響下，香港傳媒發生了極大的變化，其經營方式 及操作生態，正在經歷著市場強勢導向的轉移 (俞旭，黃煜，1997) 。一些學者 更指出 (梁偉賢，1995) ，香港的傳媒內容已經退化為垃圾，而新聞資訊更日趨 「煽情化」及「小道消息化」，市場導向成為香港新聞事業的一種強勢典範。 2 貳、 煽情主義成香港的強勢典範 所謂市場主導新聞學，大都是服膺於市場價值多於突顯新聞價值。而香港傳 媒近年發生的諸多問題，如報道過份煽情及資訊娛樂化，亦是新聞媒體在市場競 爭統領下的反映。因此，香港傳媒近年以新聞觀念來界定什麼應該報道的做法， 已慢慢被一種市場觀念所代替。 這套典範將觀眾視為「消費者」，而不是具有理性溝通能力的「公眾」，將 新聞視作為一種「商品」而不是「公共財物」。根據 J. McManus 的說法 (1994) ， 報紙新聞學的市場導向，是建基於找出或製造出一種消費者的需要或渴求，而報 紙的任務是能滿足這種需要或渴求。在資訊社會下，資訊來得太多太快，加上現 今社會步伐急速，大家拼命工作，時間對現代人來說是一種寶貴的資源。在這個 情況下，報業須求新求變，在產品、價格、推廣及發行方面均要下功夫，掌握讀 者閱報的心理與需求，以讀者的利益為依歸，提供適合的產品，使讀者覺得所買 的資訊物超所值，而一些官能刺激、色情、暴力和怪異的資訊娛樂自然成為一種 「自由」及「解放」的生活調劑品。(蘇鑰機，1996) 因此，商品拜物主義成為新聞室內的強勢專業意識，新聞從業員並將之內化 為新聞業的價值觀。根據葛蘭西及阿圖舍關於意識形態霸權的理論，統治階級的 主導意識形態，需在不斷的抗爭過程中建立出來。而市場宰制的媒體教義，亦通 過這樣的一個爭霸過程，不斷整合、消融及重構本以社會公益和責任為核心的新 聞事業規範，而續漸取得強勢地位。(Bagdikian ，1992 ；Underwood ，1993 ； McManus ，1994)1 美國新聞評論家Ben Bagdikian說：「當商業考慮重於專業意理，市場新聞學 接觸受眾並非為著報道的緣由，而要把它賣給廣告客戶，同時又要滿足受眾的需 要和期望。」因此，大眾化口味掛帥的傳媒機構高層，就