第3次课：企业外部环境分析精品.ppt

* 【22】下面哪项属于产业环境分析？ a.准确的描述重要的成功因素 b.评估竞争优势 c.确定并评估推动力量 d.决定何种战略最适合当前情况 e.竞争条件的五种力量分析 * 【23】通常情况下，一个产业中五种竞争力中最弱的是 a.由潜在进入者带来的威胁 b.供应商的讲价能力 c.来自替代产品的竞争压力 d.消费者的讲价能力 e.以上通常没有最弱的 * 【24】下面哪一项不属于进入壁垒： a.规模经济和很强的经验曲线效应 b.资金需求、规章政策和关税 c.强的买者偏好和对现有品牌的忠诚度 d.很快的市场增长速度 e.获得所需技术知识的困难 * 【25】当_____的时候，潜在进入者的进入更有可能受阻碍 a. 现有企业具有很强的防御性和好斗性 b. 现有企业具有广泛的多样化 c. 顾客价格敏感度低 d. 现有企业成本水平相似，都不具备成本优势 e. 顾客转换成本高 * 【26】下面哪一项属于具有很强的竞争力的替代品？ a. 速溶咖啡作为点滴式煮咖啡的一种替代品。 b. 隐形眼镜作为眼镜的一个替代品。 c. 可口可乐作为百事可乐的一个替代品。 d. 雪地汽车作为滑雪的一个替代品。 e. 在网上冲浪作为看电影的一个替代品。 * 【27】评估产业长期吸引力包括 a.测定产业和竞争条件以确定产业的总体利润水平 b.评估产业中哪些企业具有最好的竞争策略 c.确定五种竞争力 d.用价值链来分析竞争对手所处的成本地位，并找出产业中的低成本企业 * 【28】企业环境分析的重点是 a.??评估公司相对于其他竞争者的成本地位 b.??进行SWOT分析 c.??评估公司的竞争地位和强点 d.??评估公司现行战略的有效性 e.??以上这些选项同样重要 * 【29】 * 【26】 * 2、分析研究衡量宏观经济趋势重要指标的变化 重要的衡量宏观经济趋势的指标是分析经济环境时需要考虑的，如国民生产总值、可支配收入、一国人口总量、利率、汇率、投资率、价格、消费模式、消费状况、消费趋势。 * 可支配收入 可支配收入决定了社会与个人的购买力，由此决定了潜在的市场容量。 它与GNP一起可以起到影响企业发展空间的作用。 除了可支配收入总量外，可支配收入的分配结构决定具体产业所面临的市场容量和市场分布结构，影响着产业结构与产业布局，进而影响具体产业的发展空间。而可支配收入的发展速度与稳定性也对企业战略具有重大影响。 可支配收入增长可能导致乐观投资增长，形成过剩的生产能力 可支配收入降低可能产能大量过剩与价格战 收入水平提高，形成消费热潮，如家电热、汽车热、旅游热、房地产热、证券投资热等等、 * 利率、汇率与投资率 这些是典型的市场信号，它们一方面将影响可支配收入、物价水平、资金供应等情况，从而影响社会总体购买力；另一方面也将通过对企业经营要素价格和投资成本的影响面作用于企业的经营成本，进而影响企业的潜在获利能力。 * 3、考察经济基础设施 基础设施条件主要是指一国或者一个地区的运输条件、能源供应、通信设施以及各种商业基础设施的可靠性与效率。 基础设施的考察在制定跨国、跨地区的经营战略时应该重点考虑： * ■人口增长、人口规模 ■人口分布、人口迁移 ■人口质量、受教育程度、劳动力资源 ■人口结构（家庭、年龄、性别、产业） ■生活方式、价值观念 ■风俗习惯、宗教信仰 ■文化及亚文化 3 社会文化环境 资料：宝洁公司的教训 德国婴儿 香港婴儿 宝洁公司的尿布 尿布就是尿布，没有什么区别 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 婴儿舒适是中国母亲 的头等大事，孩子一 尿就换尿布，因而宝 洁公司的尿布太厚。 德国母亲比较制度化， 早晨给孩子换块尿布 然后到晚上再换一块， 因而，尿布太薄。 没有经过 实地试营销 * 技术环境 企业的技术环境是指企业所处的社会环境中的技术要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。 技术环境因素分析的内容： 政府在科研方面的投入 新发明的情况 技术转移的速度 技术换代的速度 新技术商品化、技术引进、技术转让 4 技术环境 PEST对行业的影响 宏观环境分析 政治/法律（Political ） 垄断法律；环境保护法； 税法；外贸法规； 对于外来企业态度； 政府稳定性 经济（Economic） GDP趋势；利率； 货币供给； 通涨；失业率； 可支配收入； 能源供应；成本 社会文化（Social） 人口统计；收入分配； 生活方式演变； 工作期望水平； 风俗习惯 技术（Technological） 政府对研究的投入； 政府对技术的