目标市场营销的战略 市场营销的.pptVIP

市场营销学教学课件;第八章　目标市场营销战略;学习目标;;;;;;;第一节 市场细分;一、市场细分战略　　　　　　的产生与发展;市场细分战略的发展;二、市场细分的作用;?营销视野1　零食消费男女有别， 细分市场有潜力 ［1］;;;;三、市场细分的原理　　　　　　　与理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diffused preferences）;集群偏好(Clustered preferences);四、市场细分的标准;产业市场细分的标准［1］;产业市场细分的标准［2］;?营销视野2　中国消费者的 五种面貌 ［1］;;;五、市场细分的原则;课堂研讨;第二节 市场选择;一、评估细分市场;影响细分市场　　　　结构吸引力的因素;二、选择目标市场;市场集中化;选择专业化;产品专业化;市场专业化;市场全面化;三、目标市场战略;无差异性营销战略;;差异性营销战略;;集中性营销战略;;四、影响目标市场战略的因素;第三节 市场定位;一、市场定位的含义;?营销视野3　定位的起源;二、市场定位的步骤;三、市场定位的方式;四、市场定位的战略;课堂讨论;市场细分 确认细分变量并细分市场 描绘细分市场的结构