雀巢咖啡全国广告整合营销策划案.pdfVIP

目录 目录 目目录录 内容摘要……………………………………………………………………………02 第一部分 市场分析 一、营销环境分析……………………………………………………………………03 二、竞争对手分析……………………………………………………………………04 三、雀巢咖啡SWOT分析……………………………………………………………05 第二部分 消费者分析 一、目标消费者构成…………………………………………………………………06 二、目标消费者分析…………………………………………………………………06 三、消费者分析总结…………………………………………………………………07 第三部分 营销策略分析 一、雀巢咖啡营销思路………………………………………………………………08 二、雀巢咖啡营销目标………………………………………………………………08 三、具体策略——公关策略、广告策略、视觉识别策略…………………………08 四、主题活动——千里之行，始于足下……………………………………………09 第四部分 创意提案 一、网络广告表现……………………………………………………………………12 二、电视广告表现……………………………………………………………………13 三、活动海报设计……………………………………………………………………14 四、报纸广告表现……………………………………………………………………17 五、VI视觉识别设计表现………………………………………………………… 18 第五部分 媒介提案 一、媒介计划概要……………………………………………………………………21 二、媒体目标…………………………………………………………………………21 三、媒体目标受众分析………………………………………………………………21 四、媒体策略…………………………………………………………………………22 五、媒体行程计划……………………………………………………………………25 第六部分 费用预算 一、媒体费用…………………………………………………………………………26 二、活动费用…………………………………………………………………………26 三、总费用……………………………………………………………………………26 第七部分 效果预测与评估 一、效果预测…………………………………………………………………………27 二、效果评估…………………………………………………………………………27 01 01 0011 内容摘要 内容摘要 内内容容摘摘要要 本策划包括市场分析、消费者分析、营销策略分析、创意提案、媒介提案、 费用预算，效果预测与监督七个部分。在市场分析部分，我们从营销环境、竞争 对手分析，雀巢咖啡 SWOT 分析三个方面着手，本部分有着充实丰富的一手、 二手资料支持。我们从多个角度，利用本策划小组的的详实调查数据，对消费者 进行了有力到位地分析，这也是我们把消费者分析独立出来的原因。在此基础上， 我们提出了自己的营销策略、创意策略，有针对性的逐个击破一二部分发现的问 题。在媒介提案部分，我们以目标消费者媒体接触习惯、候选媒体特性分析、创 意优化表现、媒体经费优化四个方面为着眼点，采取了价值最大化的媒体形成计 划。合理的费用预算，详实科学的效果预测与评估更为本策划画上了完美的句号。 策划亮点 1. 1. 11..详实的数据资料。为了使策划更加具有实质性的内容，在收集到充足的二手 资料的基础上，我们设计了调查问卷，针对中华区展开了市场调查。为了使调查 结果更加具有代表性，我