乐当家生态油概念提案.ppt

在充满竞争的市场上，充斥着各色各样的产品。对于一个产品来说，最好抵御威胁的方法，就是建立起自己的产品特征。 据不完全统计，金龙鱼、福临门、鲁花三大巨头占据中国食用油半壁江山，占全国总销售额的42.2%，其余57.8%的市场份额由散落各地的600多家食用油企业分享。 玉米胚芽油，宣传口号：“清香不油腻，关爱心血管”， 同时，推出众多公益活动大力宣传玉米油的健康功用。 称为：“中国烹饪协会专用油” 赞助奥运后，广告语更变为：2008年奥运会食用油独家供应商 其在品牌个性上成功抢占了一个制高点“家庭的温暖亲情”，并持续地累积和强化！ 讨个口彩对于有着悠久历史文化的中国来说是最好的宣传。 品牌定位：重新品味和享受生活的滋味。 “只要细心品味，生活本来有滋有味。”　 突出健康自然的品质和纯香四溢的口味，黄金时段的广告滚动投放，使鲁花“只榨取 第一道花生原汁，为健康生活加油”和“滴滴鲁花，香飘万家”、 “鲁花，5S压榨花生油，纯天然营养，富含油酸、亚油酸、维生素E，不含胆固醇，关爱心脑血管健康”；“人民大会堂宴会专供油”的广告语深入民心。 而鲁花特色的“手掰花生”标志也成为消费者心目中的优质花生油的代言。 鲁花的战功源于通过广告而打出了两张成功的“概念牌”：一是宣称“食用油第二次革命”，二是首创“特香”概念。 广告诉求：非转基因 代言人：张凯丽 广告语：非转基因，为健康加油 诉求对象：特种人群 产品细分： 孕妇专用油、 儿童益智油、老年人专用油、防辐射专用油、紫苏为核心原料的高端礼品油…… 特种油：没有采用大豆色拉油或菜籽色拉油为基质油，而是以玉米胚芽油为基质油，加 入油菜籽油和紫苏油，添加了高纯度的α-亚麻酸，并通过合理调配，使亚油酸与α-亚麻酸的比值为4.5:1，从而达到了国际公认的最具膳食平衡标准。 品牌概念：健康源泉、美丽伴侣 代言人：北大女博士遇辉 该如何塑造自己的产品特征？ 是否存在着一个可以涵盖业内惯常的思考点的概念呢？ 生态的起源——生态（Eco-）一词源于古希腊字，意思是指家（house）或者我们的环境。简单地说，生态就是指一切生物的生存状态，以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系。 人们常常用“生态”来定义许多美好的事物，如健康的、美的、自然的、和谐的等事物均可冠以“生态”修饰。 本案分为四大部分 一、产品概念提炼； 二、产品概念审视； 三、产品概念传播； 四、产品概念表现。 1、审视乐当家“家文化”与“生态”的关系 综合审视 本案分为四大部分 一、产品概念提炼； 二、产品概念审视； 三、产品概念传播； 四、产品概念表现。 3、审视乐当家产品自身的生态支持点 花生调和油 不含胆固醇 配料：花生油、大豆油、芝麻油、抗氧化剂（TBHQ） 工艺：大豆油侵出其他油料为压榨 原料产地：中国、阿根廷 功效：不饱和脂肪酸和VE，营养均衡 玉米胚芽油 恒久关爱，呵护心血管！ 成分：富含高达55%的亚油酸和丰富的维生素e及胡萝卜素等其他维生素 工艺：压榨 口感：清香爽口，不油腻 功效：降低血管中的胆固醇，软化动脉血管，被称为“益寿油”。 菜籽油 成分：甘兰型油菜和白菜型油菜种子、蛋白质、磷脂 产地：中国、印度、日本、巴基斯坦、瑞典、波兰、德国、智利、法国、加拿大 大豆油 工艺：长混工艺，精炼过程采用发达国家要求的240摄氏度蒸汽加热 成分：油脂纯天然大豆，含丰富的维生素AE，不饱和脂肪酸。 生 态 ！ 橄榄葵花高级调和油 成分：玉米油为基质，配以葵花油、芝麻油、橄榄油、花生油等非转基因原料调和 工艺：冷榨 功效：富含亚油酸减少心血管疾病发生，促进骨骼和神经系统的发育，被誉为“营养油”、“健康油”。 食用调和油 成分：大豆色拉油、浓香花生油、菜籽油、葵花油、亚麻油、橄榄油、一级芝麻油 富含亚油酸、亚麻酸等不饱和脂肪酸和ve 葵花子油 属于低脂油类，富含亚油酸，被成为“营养油”、“健康油”。 压榨一级花生油 工艺：传统物理压榨，纯天然纤维过滤 成分：脂肪酸、维生素和锌、铁等微量元素。 生 态 ！ 4、审视企业自身条件 历史：2004年1月成立 品牌背书：中国粮食城 荣誉：ISO9001国际质量体系认证、 QS质量安全认证、 中国植物油行业协会成员， 国家级“放心粮油”资格 趋势：集生产、加工、储存、销售一条龙的 联合油脂工业园即将建成。 5、审视企业财务与效益情况 当前食用油各主要品牌，凭借强大的传播投入，纷纷把