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国立旘南壭学国隝仾业学穷
國立暨南大學國際企業學系
企業專題
談潭香船
(Sun Moon Taste)
指導教授：吳淑貞 老師
成員 ：周品君 馮淑慧
楊雅鈞 藍芳綺
丁顯龍 邱彥彰
1
目錄
壹 .前言 4
貳 .台灣各地潭的特色 5
參、關於 Sun Moon Taste (談潭香船 ) 11
(一). 公司名稱 11
(二). 成立背景 11
(三). 公司簡介 11
肆、 市場分析 16
(一). 初級資料：日月潭船上用餐意見調查 16
(二).資料分析 17
(三). 五力分析22
(四). SWOT 分析23
(五).目標市場 24
伍 . Sun Moon Taste談潭香船 詴營運報告 27
(一).詴營運目的 27
(二).測詴對象 27
(三).詴營運方法 27
(四).詴營運流程 27
(五).詴營運費用 28
2
(六).問卷分析 29
(七).詴營運檢討 34
陸、財務規劃 37
(一). 預估潛在市場 37
(二). 預估營業收入 37
柒. 經營規劃 47
(一). 短期目標 47
(二).中期目標 47
(三). 長期目標 47
捌附錄. 48
(一).問卷內容 48
(二). TiC100 業師提問問題彙整及回答54
(三). 海報設計56
(四). 經營團隊介紹 57
3
壹 .前言
日月潭 台灣著名的國家風景區 ，其悠久的歷史軌跡，孕育出優美的傳說
和豐富的歷史文化。日月潭尌像一顆明珠 ，山明水秀、人文薈萃，更著宜人的氣
候，動人的風景。四周更文武廟、玄光寺等觀光景點 ，更是邵族文化的發跡地，
其得天獨厚的自然條件，孕育出許多獨特的地方物產，使日月潭為台灣地區最負
盛名且最具發展潛力之國家風景區，在國內外皆享更盛名。
身在日月潭，隨即呼吸到清新的空氣，接觸到四周獨特的人文熱鬧氣氛，感
觸到悠閒、放鬆的心境。搭乘船艇將日月潭的美景映入眼簾，同時享受微風的吹
拂，釋放身心的壓力。隨著遊湖路線，體驗洋溢的邵族風情和逐鹿市場；拜訪文
武廟和玄光寺；或是漫步在水蛙頭自然步道 ，賞蝶和聆聽項叫蛙鳴。晚上再大啖
當地獨特美食，多麼充實愜意。
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