G业务介绍.ppt

4 实践活动：3G业务分类的应用 1）实践活动一：调研运营商对3G业务分类 （1）实践目的 熟悉各大运营商对3G业务的分类情况。 （2）实践要求 各位学员按照自己具有的手机所属运营商分成三组分别完成。 4 实践活动：3G业务分类的应用 （3）实践内容 ① 熟悉以下中国移动对3G业务的分类情况 中国移动方面对3G业务的分类方法见表1-10。中国移动将3G增值业务分为“3G特色业务”、“3G增强型业务”和“3G移植型业务”三类。其中“3G特色业务”主推可视电话及其补充业务，以及随之衍生的显示业务；“3G增强型业务”包括彩信、手机报、WAP门户和数据上网；“3G移植型业务”涵盖2G主流业务以及12580综合信息服务等2G特色业务。 4 实践活动：3G业务分类的应用 表1-10 运营商对3G业务的分类 4 实践活动：3G业务分类的应用 3G环境是固定和移动、语音和数据、内容和传送的最根本的集中，结果产生了人类有史以来设计的最大、最复杂的通信系统。在发展中国3G业务方面，应有以下总体思路。 要有中国特色，即在业务层面上，未来移动的发展要走自己的特色之路，应该坚持语音与数据业务融和，以语音业务为基础，以数据业务满足大众市场，语音业务是总体业务收入的保证技术层面上，鼓励多网络融合，新技术应用，重点地区有效市场建设，灵活推进并占有大众市场应用。 4 实践活动：3G业务分类的应用 总体上3G业务开发与服务有关，与技术无关。真正的“杀手锏”应用是业务/服务属性的有效组合。公司品牌建设和维系是3G业务开展的基础。 3G业务按照属性分类。3G业务的分类也叫应用和服务的属性分类，根据UMTS的定义可以分为5个M，即Movement、Moment、Me、Money、Machenes,就是移动、时刻、我、金钱和机器。5M中的某些属性可能比另外几个属性更适合某种业务，如果该业务符合增长曲线，那么所有的属性均应该体现。 4 实践活动：3G业务分类的应用 众所周知，SMS是2G时代的“杀手级应用”，给整个移动市场带来了巨大的活力。2003年中国SMS突破了2200亿条，手机短信增值服务市场的规模也超过200亿元。但是3G时代，单纯的一、两个应用是不可能成为“杀手级应用”。取而代之的是鸡尾酒似的“杀手级应用包”（Killer Cocktail）。3G应用的鲜明特点，摆脱了过去单一的功能，3G应用将融入到用户正常的生活中，真正成为“无时不在，无所不在”的伙伴。基于3G技术优势的增值业务的发展是将来3G业务的发展的卖点和未来趋势。 ② 调查出其他运营商对3G业务的分类情况 4 实践活动：3G业务分类的应用 2）实践活动二：我国未来3G业务体系模型的预测 （1）实践目的 预测我国未来3G业务体系模型。 （2）实践要求 各位学员按照自己具有的手机所属运营商分成三组分别完成。 4 实践活动：3G业务分类的应用 （3）实践内容 ① 熟悉以下我国未来3G业务模型情况 与2G以语音业务为核心的业务体系相比较，3G的业务体系要复杂一些，以满足不同用户的个性化需求。最明显的区别：3G的业务体系以捆绑业务（业务基本组合）为基本单元，即以多个中心展开。我国未来的3G业务体系模型如表1-11所示。 表1-11 我国未来的3G业务体系模型 4 实践活动：3G业务分类的应用 3G业务发展策略的设计过程要比2G复杂得多。其中最主要的困惑不是来自于网络技术、业务平台搭建等方面，而是来源于用户需求的不确定，继而导致对业务体系中的基本业务中心的预测难以确定，即在一项业务还没有进行商用之前，很难准确的掌握业务设计和用户需求匹配程度，对运营商来说，业务模式的选择和落实就显得尤为重要。 ② 各位学生根据自己的理解，对我国未来3G业务体系模型进行预测 * 识记：3G业务的定义、3G业务的分类。 领会：移动业务的需求发展、3G业务的特点、3G业务价值链。 应用：我国3G业务的分类应用。 本任务要求 * 2）3G业务的特点 人性化：业务的人性化就是要满足人的基本需要。人在移动中处理信息的能力比较有限，信息的有效传输和表达尤其重要，带宽并不是越宽越好，要用最少的码元传输量使用户获取最多、最有用的信息；要考虑用户在安全性、可靠性方面的需求，达到固定网的水平。 3）3G业务价值链 （1）3G业务价值链 随着移动业务逐渐由语音向数据业务转化，移动产业链由原来的简单的基础网络运营商和移动设备提供商向提供移动个性化服务支持以及终端销售等环节延伸。今后的电信市场将越分越细，产业链、价值链正在不断延长，随着制造商、运营商、内容提供商、系统集成商等多个环节的不断加入，新的价值链正在形成，如图1-12所示。而价值链越长，专业性将越强，运营商依靠本身已经无法为用户提供个性化的信息服务。 3）3G业务价值链 电信市