2010年基金行业媒体硬广投放年度总结报告.doc

2011 .3 .1 N26 字[2011] 第 11 号 2010年基金行业媒体硬广投放年度总结报告 编 写(Prepared by) 校 核 (Checked by) 审 查 (Reviewed by ) 批 准 (Approved by) 签 字 (Signature) 霍广收 李中迪 霍广收 季涌涛 日 期 (Date) 2011-3-1 2011-3-2 2011-3-2 2011-3-3 目 录 数据说明：……………………………………………………………………………………………………3 报告正文： ………………………………………………………………………………………………… 4 一、行业综述…………………………………………………………………………………………………4 1、投放费用……………………………………………………………………………………………………4 2、投放媒体……………………………………………………………………………………………………5 3、投放品牌……………………………………………………………………………………………………7 4、投放内容……………………………………………………………………………………………………9 5、投放区域……………………………………………………………………………………………………9 二、媒体分析……………………………………………………………………………………………… 10 1、电视媒体 …………………………………………………………………………………………………10 2、广播媒体 …………………………………………………………………………………………………11 3、平面媒体 …………………………………………………………………………………………………12 4、户外媒体 …………………………………………………………………………………………………14 5、网络媒体 …………………………………………………………………………………………………14 三、数据排名 ………………………………………………………………………………………………16 1、全媒体排名 ………………………………………………………………………………………………16 2、电视媒体排名 ……………………………………………………………………………………………16 3、广播媒体排名 ……………………………………………………………………………………………17 4、网络媒体排名 ……………………………………………………………………………………………17 5、平面媒体排名 ……………………………………………………………………………………………18 6、户外媒体排名 ……………………………………………………………………………………………18 四、个案研究 ………………………………………………………………………………………………19 1、鹏华基金 …………………………………………………………………………………………………19 2、银华基金 …………………………………………………………………………………………………22 五、总结展望 ………………………………………………………………………………………………25 数 据 说 明 如无特别出处注明，本报告所用数据均来源于CTR市场研究和精实万维等第三方独立监测机构，其中基金行业在电视、广播、平面（含杂志）、户外（含地铁）四大媒体的广告投放监测数据来源于CTR市场研究；基金行业在网络媒体的广告投放监测数据来源于精实万维监测数据。 所用数据以2010年1-12月份监测数据为核心分析数据；08年1月-09年12月数据为基准比较数据。 除特别说明外，所有广告花费监测数据均以各媒体刊例价计算，而非基金行业的实际执行费用，建议读者做横向比较使用。 各媒体监测范围为：电视（172个城市的573个频道）、广播（18个城市的73个频率）、平面（56个城市的544份纸媒）、户外（24个城市的3281个街道）、网络（617家网络媒体的9173个频道）。 电视媒体和广播媒体中的监测时间为：重点频道24小时监测，其它频道监测重点时段。 以上数据均为第三方数据，传灵不保证数据的完整性和准确度，建议参考使用。 报告正文： 2010年基金行业媒体硬广投放年度总结报告 作为基金品牌传播的三大核心领域之一，广告宣传一直是基金公司投入最多的一块。如何通过媒体广告的投放来实现品牌的有效传播，本文运用近三年的行业广告投放数据做了一下总结和分析。 一、行业综述 （一）投放费用 1、变动趋势 据CTR和精实万维数据的显示，2010年基金行业在电视、广播、平面、户外和网络五大媒体的硬广投放量高达14.72亿， 同比增长