现代女性服装消费行为研究精品.pdf

内容提要 随着国内经济的高速发展，社会消费也空前的高涨，尤其是女性 群体更显示出了其巨大的消费能力，而服装在女性的消费结构中又占 第一位，所以女性服装市场非常巨大。那么如何才能在服装这个巨大 而又充满竞争和挑战的市场中独树一帜，得到女性消费者的青睐？ 本文通过查阅研究大量与消费行为、女性消费行为及服装消费相 关的文献资料，形成了对女性服装消费行为的初步认识，在此基础上， 又以深圳地区女性消费者为调研对象进行定量研究，调查内容主要包 括：深圳女性服装消费总体状况、影响消费者购买服装的因素、消费 者购买服装的行为特点、被调查者的个人背景。通过对这四项调查结 果的相关分析研究，找到它们之间存在的关联，从而得到城市女性消 费者服装消费行为的特点和规律。通过本文的研究可以使服装行业的 从业者很容易的找到女性消费者对服装的诉求点，从而有的放矢的制 定营销策略，使营销活动取得成功。 关键词：女性 服装 消费行为 I 目录 第1 章 绪论1 1.1 选题背景1 1.2 选题意义2 1.3 论文结构2 第2 章 文献综述3 2.1 消费行为概论3 2.1.1 消费行为的概念3 2.1.2 国外关于消费行为的研究成果3 2.1.3 国内关于消费行为的研究状况6 2.2 女性消费行为概论8 2.2.1 女子的消费动机和行为8 2.2.2 女性消费者的特征8 2.2.3 不同类型女性的消费心理与消费行为9 2.2.4 女性消费的新趋势12 2.3 服装消费概论13 2.3.1 服装消费行为的概念13 2.3.2 服装消费文化14 I 2.3.3 现代服装消费的特点14 第3 章 研究方法20 3.1 研究对象20 3.2.调查方法与调查问卷22 3.2.1 调查方法22 3.2.2 调查问卷22 3.3.分析方法22 第4 章 研究结果24 4.1 深圳地区女性服装消费总体状况分析24 4.1.1 购买服装的频率24 4.1.2 女性消费者每年购买服装支出26 4.1.3 消费者期望价格28 4.2 影响女性服装消费决策的因素分析29 4.2.1 购买与光顾渠道29 4.2.2 服装认知渠道30 4.2.3 购买服装在意因素31 4.2.4 服装面料偏好33 4.2.5 服装颜色偏好34 4.2.6 购物环境偏好35 4.2.7 购买影响者36 4.2.8 购买经历的影响37 II 4.3 深圳地区女性服装消费行为的特点分析38 4.3.1 服装购买动机38 4.3.2 冲动性购买可能性39 4.3.3 服装品牌偏好41 4.3.4 服装风格的选择42 第5 章 结论与建议43 5.1 研究结论43 5.1.1 深圳市女性服装消费的总体状况及相关建议43