Starbucks-星巴克广告策划培训课件.pptVIP

可能你对星巴克不太了解，简短说说它的发展过程—— 来源：星巴克(Starbucks)最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼?梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比?迪克》的主人公 发展：1971年，杰拉德?鲍德温和戈登?波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。 1987年，霍华德?舒尔茨（Howard Schultz）斥资400万美元重组星巴克，推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足发展的动力。 ;1971 第一家门市华盛顿州的西雅图的派克市场第一家门市。 1987 芝加哥和温哥华第一家门市。 1991 芝加哥洛杉矶开店，全职兼职分红福利。 1992 股票挂牌上市。 1993 美国东岸 首站为华盛顿 设立第2家烘培厂。 1995 销售背景音乐，获得联合航空的奖励。 1996 业务拓展到了日本、夏威夷、新加坡。 1997 业务拓展到菲律宾。 1998 业务拓展到台湾、泰国、新西兰、马来西亚，在东南亚拓展了超 过60家的门市。成立网站。 1999 业务拓展到科威特、黎巴嫩、中国、韩国。 ………………;我们从星巴克的LOGO说起;星巴克的LOGO是最好的 广告代言人 星巴克作为全球最知名的咖啡品牌，其经典的LOGO也更换了五次，从最开始复杂的承载了所有经营项目的LOGO开始，星巴克不断的适应着整个市场，去繁从简，用更加清晰立体的图案和字体，告诉着所有咖啡爱好者，选择这个标准就等于选择了专业、香醇、传统的咖啡，但我们也要看到，再其几十年的发展历程中，每一次更改LOGO，都会带来很多的争议，在传统和现代的不断冲击和碰撞下，星巴克在这些争议中不但宣传了自己的新LOGO，以及其所带来的新的含义，也让更多人了解到了星巴克，让更多的人推开了那扇门，选择到了自己喜欢的那杯咖啡。;星巴克投放在媒体的广告比较少，星巴克最早的宣传是每个员工身体力行的优质服务，质量上乘的咖啡，还有介乎于家与办公室的优质“第三空间”。这也似乎成了星巴克最早的广告。;优质的服务;上乘的质量;星巴克营造的是介乎于家与办公室的第三生活空间，星巴克很少做广告，不过只要是做的广告，都充满人文关怀与责任意识，这是星巴克不变的传统。;Starbucks Christmas Blend, early 90s （星巴克圣诞套装，90年代初） 由可爱的小狗“代言”星巴克，可谓最廉价也是最明智的选择。这在星巴克为数极少的平面媒体广告中算得是经典的一张。;此系列广告为Starbucks赞助博物馆展览所做的广告;2005年 将某咖啡的收益全部捐给新奥尔良灾民;星巴克系列广告欣赏;星巴克系列广告欣赏;星巴克系列广告欣赏;星巴克推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。 星巴克目前拥有两组设计师，一组全球创意团队，负责广告和营销材料，产品介绍和包装；另一组，品牌店内设计组，主要负责家具，配件及连锁店内的装饰风格。 创作组，主要由图形设计师以及技术和包装专家组成，他们会把插画加入在品牌的设计中，独特的插画设计融合在设计中，也许也是星巴克会一直很讨喜的另外一个原因。 ;2007年奥比户外广告奖优秀奖得主: 星巴克Starbucks;上海星巴克明信片;2011圣诞创意广告+电视广告;星巴克“星冰乐”广告 强调带来夏日的清凉感;为谁而战？;虽然我们在国内能看到的星巴克广告很少，但是早在2007年，星巴克就破天荒开始在覆盖全美的电视频道上做起了广告。 人们分析，星巴克最近开始容纳传统广告可能出于几种原因，一个是公司业绩已经到了一个发展瓶颈，销售收入、盈利状况都没有满足市场预期，一个是来自竞争对手麦当劳和Dunkin‘ Donuts的广告压力。;星巴克的美国本土广告主要投放在电视上，而且每个广告都很优秀，除了拥有十分好的主题外，拍摄质量还非常的高，而有些则完全采风插画风格，而且大都配上轻快的音乐，给人休闲的感觉。;星巴克浓咖啡广告语：纯手工制作只为你; ; ;2011年 Starbucks-The Big Picture;特殊的广告; 来自一个网站的新闻截图，却无形间成了星巴克的广告。 2009年有则新闻传遍全美国，原来麦当劳竟然跑到星巴克的发源地的西雅图附近，刊出一幅叫星巴克迷整个生气、害怕的巨型广告：“四美元的咖啡很白痴”(four?bucks?is?dumb)。这句广告文案言简意赅，意思是在说，星巴克的咖啡一次卖四美元很白痴，也在意指花四美元买一杯咖啡是白痴的动作，还有，有某家厂商咖啡卖四美元可能是白痴味！? ;星巴克总部，对这广告竟然一点回应也没有！星巴克高层认为，他们真的就是因为不想被麦当劳诱入“谁的咖啡较好”的口水战。他们将这些口水战形容成轻浮