京味儿再现.ppt

案例简介： 前门大街悠久的历史，是北京著名商业街。但2003年前前门地区建筑破损情况严重，京味特色缺失，不少商品价廉劣质，不仅失去了原有的商业价值，并且有失去原有文化价值的可能。 2003年北京市政府通过了《前门地区修缮整治总体规划方案》，用一年多的时间，对前门商业街区城市规划设计方案进行调整、深化、升华，并经多位知名历史、规划、建筑、文物专家多次论证于2008年完成改造。 修缮后的前门大街依据其以及毗邻的南北向4条街和东南西北向为主的22条胡同将共同构建成“中华老字号传统前门大街商业及旅游商品区”“精品四合院体验区”等5大功能区，并将以传统商业、历史文化的集聚为特色，体现传统与时尚的交汇融合。 案例具体细微的现象和问题 针对该案例具体的政策措施 对应的宏观政策 对应的历史文化北京或文化产业背景 在建筑方面，前门大街的许多古建筑都因年代久远出现损坏等现象，并且商铺建筑在整齐美观性上很欠缺。 对前门大街的商铺建筑在保护的基础上进行修缮，统一建筑风格，努力营造出北京大气恢弘的建筑风格，恢复其历史面貌。 《文化产业发展第十个五年计划纲要》第(五)点文化旅游业中指出： 建立健全文物和自然景观方面的政策法规体系，文化旅游资源的开发利用要在有效保护文化遗产和自然资源环境的前提下进行，依法规范文化旅游市场秩序，采取有力措施打击文化旅游经营中的不法行为。 建筑是体现一个地区文化的重要载体，是固定的文化。 前门地区保留有大面积的历史街区，其中鲜鱼口已被划为第一批历史文化保护街区。 案例具体细微的现象和问题 针对该案例具体的政策措施 对应的宏观政策 对应的历史文化北京或文化产业背景 传统商业建筑的仍用作商业金融用途，效益也普遍比较好。但是数量有限，被包围在低层次的商业中，缺乏规模和集聚性。 强调商业复兴与文化复兴相结合的思想，注重传统文化的再利用；建立老字号商业一条街。建设传统商业区，以老字号品牌、传统文化企业为主体营造传统商业气氛。 《北京市崇文区文化产业发展规划纲要（2005-2010年）》 “建设传统商业老字号精品一条街，荟萃各式老字号、专卖店、特色店，制定老字号保护、振兴政策，促进体制机制创新，充实中华传统文化内涵。” 。 《振兴老字号发展工程》 老字号是一种无形的文物资源，是北京古城商业经济繁荣发达的标志。 相关背景： “振兴老字号工程”工作方案（2006年）： 指导思想：以科学发展观为指导，以市场为导向、企业为主体，坚持保护与发展结合、继承与创新并举，为老字号发展营造有利的政策环境，支持老字号企业体制、技术和经营管理创新，传承和弘扬老字号优秀商业文化，促进老字号在振兴发展中创造更多的社会、经济和文化价值。 工作目标：建立促进老字号振兴发展的支持体系，增强老字号企业自主创新和市场竞争能力，挖掘整理传统产品和技艺，培育有条件的老字号做精做强。力争用3年时间，认定1000家具有自主知识产权的“中华老字号”，其中重点培育一批“中华老字号”，提高其品牌影响力，通过开展现代营销和实施“走出去”战略，使之成为具有较强竞争能力的著名自主品牌。 案例具体细微的现象和问题 针对该案例具体的政策措施 对应的宏观政策 对应的历史文化北京或文化产业背景 区域内充斥着档次不高的商品小店，马路货、劣质货等大大降低了本区的商业品味。 设立文化贸易区。该地段的改造更新要与区域的传统文化相结合，在保留有价值历史遗存的基础上，考虑发展与文化旅游相关的旅游商品、特色餐饮、旅馆、会馆、京味文化展示、办公等综合设施，并按照现代标准设计新建环境。 《关于加快发展旅游业的意见》（十一）丰富旅游文化内涵。旅游商品要提高文化创意水平，旅游餐饮要突出文化特色，旅游经营服务要体现人文特质。要发挥文化资源优势，推出具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品 《北京市崇文区文化产业发展规划纲要》以古都文化旅游为主题，创造条件打造精品旅游线路。 前门、大栅栏地区长期以来形成的“大栅栏” 商业历史品牌依然影响深远，形成特殊的品牌优势。 前门大街改造前后对比： 旅游相关背景： 北京市崇文区文化产业发展规划纲要（2005-2010年）中于旅游相关的规定： 三、加快崇文区文化产业发展的主要任务 （8）改造建设前门百年老街传统文化旅游街区。根据最新出台的北京城市总体规划的定位，加快制定前门地区改造规划，打文化牌，立“天街”名，使其成为崇文区文化产业龙头发展区域。将历史遗存、历史典故和商业文化、大众文化完美结合，规划设计功能定位、实际经营业态以及文化氛围的营造，延续历史商脉文脉，展示现代都市新生活。恢复清末民初的古都风貌，保留传统街区、胡同肌理，展示以市井民俗文化、传统商贾文化、会馆宅邸文化、梨园戏