- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
东风纳智捷-大7MPV预热
AUTO
EC
纳智捷大7MPV预热上市
营销规划方案
CIG
2015.11
Introduction to Creative Interactive Group
营销策略
AUTO
EC
以活动和多种传播形式配合,让用户从关注到深度认知,获取精准线索,实现销量
预热期 上市期
聚集关注形成期待 深度认知收集线索形成销量
价格竞猜互动活动+资深编辑试驾体验 线上线下活动联动+ 精准营销
以活动串联线上线下:电商平台上市发布,形
价格竞猜活动,卖点曝光,宣传“亲民价”,
成有效线索;线下区域上市配合,保证线索有效
形成价格悬念;
转化
资深编辑试驾体验:以编辑试驾为预热期传
软文传播,对于卖点进行深度解读
播的核心,有针对性的邀请拥有二胎的编辑进
精准营销,抓最具需求的用户,利用新车效
行体验,为上市形成有力的传播铺垫;
应,获取最有利线索,形成销量
Introduction to Creative Interactive Group
活动策略
AUTO
EC
从情感入手社会化为手段获得关注 ;以电商为平台,有针对性的活动组织,形成线索
上市活动
以性价比入手 保证线索有效转化 唯一电商平台
引发用户期待 首发造势
策划“猜价格”的活动 利用线上活动,邀请用户 选择单一电商平台首发
曝光卖点 到店,将有效潜客线索, 形成话题度
突出价格为“亲民价”
借助上市活动,在线下形
让用户对于产品价格形成关 产生更多的用户关注
注,对产品形成期待 成有力转化
Introduction to Creative Interactive Group
文档评论(0)