戴尔T4-6消夏晚会-大篷车路演活动执行操作手册-update.pdfVIP

戴尔电脑Ｔ４ －６消夏晚会／大篷车路演活动 执行操作指导手册 活动概述 活动时间 2013年7月13 – 8月4 日 每城市每周六或周日 活动城市 • T4-5城市 消夏路演 • T6城市 大篷车路演 区域活动 活动目的及主线 展示戴尔电脑品牌形象 加深消费者对戴尔灵越系列，一体机 产品性能的认知 活动形式 Showgirl巡游、游戏互动、产品展示、 买赠促销、K歌达人秀、电影展映 2 Confidential 7/1/2013 项目概述 2013年7月初，为了进一步扩大戴尔电脑夏季促销影响范围，联动T1–T3路演活动 ， 在T4–T6城市举行小型路演活动。根据所选城市，将路演活动分为两种形式： 消夏路演 大篷车路演 地点： 地点： 城市文化广场，ITMALL广场 门店周边人群聚集地区 城市对象： 城市对象： 针对T4-5桥头堡大店，重点客 针对T6城市，重点客户 户 注：两种路演仅规模大小不一样，活动形式及内容基本一致 3 Confidential 7/1/2013 活动预热 路演预热宣传内容： 1 戴尔产品功能优势及促销信息内容 2 路演活动时间 3 活动地点 4 活动地点 路演预热宣传方式 ： 1. 活动日开始前2~3天，可在门店周边、IT卖场商业区、城市繁华广场进行活动宣传单页派发，进行门店信 息及路演活动内容的宣传； 2. 店员或老顾客进行熟人介绍 ，对活动的促销信息和产品功能进行宣传介绍 3. 居民区、街道、公园、广场等公告栏处张贴宣传海报，告知门店及路演活动信息； 4. 通过店面广播，液晶屏发布路演活动信息，告知门店地址、联系方式以及买赠促销等活动内容； 5. 可与当地目标消费群经常出入的活动场所合作，派发活动信息 ，进行戴尔产品介绍及门店信息宣传; 6. 可与当地电信、移动或联通电讯运营商合作，给指定用户发送门店产品促销信息； 7. 带有宣传信息的宣传车，在人群聚集区进行宣传，同时可配合宣传喇叭播报活动信息。 4 Confidential 7/1/2013 场地区域 入口 展示体验区 舞台区 服务区 参与互动并戴尔 主持人有奖问答 充分了解产品 发放活动宣传单页 系列产品的核心 讲解此次消夏活动 后再对品牌服 了解活动互动内容 利益点 务及活动进行 K歌达人挑战区 随手礼相赠 K歌达人秀报名 了解最终达成 促销讲解