市场调查与商情预测 中央广播电视大学2008考试题.doc

中央广播电视大学2008—2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题 2009年1月 一、单项选择题每小题1分共8分请将正确答案的序号填在括号内 1 是由市场预测者自己采用各种市场调查方法对市场信息进行搜集、整理、分析的结果即通过市场调查取得的市场资料。 A一手资料 B二手资料 C. 直接资料 D间接资料 2 是市场调查的核心内容。 A市场环境调查 B市场商品需求调查 C. 消费需求调查 D生产资料需求调查 3 也被称为判断抽样。 A任意抽样 B非随机抽样 C. 抽样估计 D主观抽样 4实施参与观察的第一步为 。 A. 拟好观察提纲 B进入观察现场 C. 确定观察内容 D制定调查问卷 5实验调查成功的关键是 。 A. 提出研究假设 B合理科学的实验设计 C选择实验对象 D确定实验方法 6 是进行市场预测的首要问题。 A确定市场预测的目的 B调查、收集、整理资料 C. 对资料进行分析 D检验预测成果 7如果扩散指数达到80这说明市场需求将会出现 。 A稍微下降 B大幅度下降 C. 稍微上升 D大幅度上升 8在影响市场现象变动的各因素中 泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。 A长期趋势变动 B季节变动 C. 循环变动 D. 不规则变动 二、多项选择题每小题2分少选或多选都不得分。共16分 1市场重点调查的主要特点为 。 A重点调查结果可以看做总体的基本情况 B重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D重点调查是一种全面性调查 2间接资料的主要特点是 。 A适用性强 B可信度高 C. 费用低 D局限性小 3常见的非随机抽样的具体方法有 。 A偶遇抽样 B类型抽样 C. 主观抽样 D定额抽样 4文案调查的局限性为 。 A文案调查难度非常大操作性差 B所收集资料无法直接应用 C. 无法收集市场的新情况、新问题 D. 对调查者能力要求较高 5访问者提问的类型按问题的性质不同可分为 。 A实质性问题 B功能性问题 C. 效用性问题 D接触性问题 6中期市场预测可以 。 A为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据 B用于长期影响市场的各种因素的预测 C. 对年度的市场情况做出预测 D分析研究市场未来的发展趋势研究市场发展变化的规律 7下列经济指标中属于同步指标的有 。 A消费者支出水平 B工业生产总值 C. 批发价格指数 D价格政策 8在加权平均市场预测法中权数 。 A可以取小数 B可以取等差数列 C. 可以取等比数列 D之和必须为1 三、简答题每题12分共48分 1简述主观概率法的特点及预测步骤。 2抽样调查的特点是什么 3什么是函数关系和相关关系两者有什么联系和区别 4调查应遵循哪些原则和科学程序 四、计算题每题14分共28分 1某市常住居民70万人抽选1400人进行调查得知人均年食糖需要量为5.6公斤样 本方差为40.46根据上述资料要求 （1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式计算抽样误差。 （2）若置信度为95试估计样本年人均食糖需求量置信区间并推断全市食糖需求量置 信区间。 2某商场销售额历史资料如下单位亿元 年 份 01 02 03 04 05 销售额 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8 试用最小平方法拟合直线方程预测该商场2006年销售额。 试卷代号2737 中央广播电视大学2008—2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 供参考 2009年1月 一、单项选择题每小题1分共8分 1C 2B 3D 4B 5B 6A 7D 8C 二、多项选择题每小题2分少选或多选都不得分。共16分 1ABC 2CD 3ACD 4BCD 5AB 6ABD 7BC 8ABC 三、简答题每小题12分共48分 1答主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。其特点是试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1每一个事件的概率在0至1之间即是一个大于或等于0小于或等于1的数值。 应用主观概率市场预测法一般要按下面几个步骤进行 1说明预测目的和要求提供必要的资料 2制定调查表发给每个被调查者填写 3整理汇总主观概率调查表 4根据汇总情况进行判断预测。 2答抽样调查的特点是什么 随机抽样调查是从研究对象的总体中按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查并用调查结果推断总体。它具有以下特点 1抽取样本的客观性 2可以比较准确地推断总体 3是一种比较节省的凋查方法 4应用范围广泛特别适用于研究市场现象的数量表现。 3、函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系对于自变量的每一个数值因变量都有一