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善用文字的力量 Change your words. Change your world. 目录 十大准则 找卖点 做减法 好文案的特质 好文案的特质 1 时机合适，程度恰当 2 达意第一，巧妙更好 3 建立落差，提供解决 4 传递情感，塑造品牌 1 时机合适，程度恰当 不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示 才叫合适。 1 时机合适，程度恰当 不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示 才叫合适。 2 达意第一，巧妙更好 产品中的好文案和好图标能让用户更好的理解某一功能， 可以讲生活中常见一些物品等联系起来。 1 时机合适，程度恰当 不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示 才叫合适。 2 达意第一，巧妙更好 产品中的好文案和好图标能让用户更好的理解某一功能， 可以讲生活中常见一些物品等联系起来。 3 建立落差，提供解决 频繁的在文案中提到预约等可能给用户带来反感，告诉 用户当前出现的问题以及与之对应的解决方法，引导。 1 时机合适，程度恰当 不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示 才叫合适。 2 达意第一，巧妙更好 产品中的好文案和好图标能让用户更好的理解某一功能， 可以讲生活中常见一些物品等联系起来。 3 建立落差，提供解决 频繁的在文案中提到预约等可能给用户带来反感，告诉 用户当前出现的问题以及与之对应的解决方法，引导。 4 传递情感，塑造品牌 把我们的品牌形象和品牌内涵传达给用户，以及在用户 的心中塑造对应的形象。 做减法 只选最重要 简化结构 的内容 减少一切不 使用特定 必要的文字 句式 做减法 主文案：广告标题+广 告描述 只选最重要 （品牌名称、联系方式、 简化结构 引导语等均作为辅助文 的内容 案出现） 减少一切不 使用特定 必要的文字 句式