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利君钙15秒TVC创意脚本 我们的任务 对产品的理解 目前，传统钙片普遍面临溶解难、吸收差、生物利用度低和副作用大等难题。 利君钙采用纳米、螯合双重高科技专利技术精制而成，解决了传统钙面临的难题，是较传统钙剂更多吸收的最新一代钙营养补充剂。 利君钙的最大特点是最具生物活性的分子型新钙剂，吸收好，补钙效果好。 产品卖点关键词：好吸收 我们的想法 创意说明 以水杯作为道具，将利君钙在水中快速溶解的过程通过对比的手法充分呈现，强调利君钙“溶解性好，易吸收”的特点。 本广告简单直白，诉求明确，易于记忆。 创意说明 创意说明 借鉴“脑白金”的广告片拍摄手法，为利君钙量身设计一个新颖可爱的卡通形象，吸引观众注意，使产品深入人心。 以树作为喻体，将产品的被吸收过程生动展现，以让观众体会到利君钙在技术上的先进以及其在被人体吸收时所拥有的优势。 * 目 录 Ⅰ 我们的任务 Ⅱ 对产品的理解 Ⅲ 解决办法 Ⅳ TVC方案一:吸收篇A Ⅴ TVC方案二:吸收篇B Ⅵ TVC方案三:卡通篇 拍摄15秒利君钙TVC,将利君钙“纳米、螯合双重技术，好吸收”的最大技术优势和特点传递给消费者。 通过对比的手法进行产品的比较，突出利君钙相比其他传统钙剂，服用后更容易溶解、更利于吸收、补钙效果更好的特点。 创意表现手法分为两种： 手法一：采用花盆、水杯等大家熟知的元素作为道具，利于受众记忆 手法二：为利君钙量身设计新颖可爱的卡通形象，生动逼真，且具趣味性，更易于为受众接受。 方案一 《水杯篇》 桌面上放着已经倒入七成水的两个水杯 画面左：传统钙片投入A杯，慢慢落入杯底，溶解缓慢 画面右：利君钙片投入B杯，钙片在水中快速溶解（镜头特写追B杯） 一只手拿起B杯，（镜头拉远）医学专家出现 旁白：易溶解，好吸收，补钙，我推荐利君钙 好吸收，利君钙 易溶解，好吸收 补钙，我推荐利君钙 好吸收，利君钙 医学专家（人物下方出现） 传统钙片 利君钙片 字幕 一只手拿起B杯 镜头拉远，医学专家出现 7” （分割式画面） 画面左：传统钙片投入A杯，慢 落入杯底，溶解缓慢 画面右：利君钙片投入B杯，钙片在 水中快速溶解（镜头特写追B杯） 桌面上放着已经倒入七成水的两个水杯 1” 5” 出现利君制药公司LOGO 2” 旁白 脚本内容 时间 已经倒入七成水的两个水杯 左：传统钙片放入A杯后，慢慢落入杯底， 没有很快溶解 右：利君钙片落入B杯中，下落的 过程中，快速溶解（镜头特写追B杯） 一只手拿起B杯 镜头拉远，医学专家出现 好吸收，利君钙 好吸收，利君钙 方案二 《花盆篇》 本广告以花盆作为道具，以物寓人，借植物对钙物质的吸收，以及吸收后的显著效果变化，形象而生动的展现利君钙产品 “好吸收，补钙效果好”的特点。 采用对比、夸张的手法，更加直白的展现产品的特点，更易于观众理解和接受。 两盆相同的花。 一杯放入传统钙片的水倒入A花盆 特写：根部吸收缓慢 一杯放入利君钙片的水倒入B花盆 特写：根部迅速吸收 吸收率高 利用充分 B花盆中的绿植健康状况明显优于A花盆 好吸收，利君钙 好吸收，利君钙 B花盆中的绿植健康状况明显优于A花盆 2” 好吸收，利君钙 吸收率高、利用充分 字幕 一杯放入利君钙片的水倒入B花盆 特写：根部迅速吸收 6” 两盆相同的花 1” 一杯放入传统钙片的水倒入A花盆 特写：根部吸收缓慢 4” 出现利君制药公司LOGO 2” 旁白 脚本内容 时间 一杯放入利君钙片的水 倒入B花盆 特写：根部迅速吸收 一杯放入传统钙片的水倒入A花盆 特写：根部吸收缓慢 两盆相同的花 B花盆中的绿植健康状况明显优于A花盆 好吸收，利君钙 好吸收，利君钙 方案三 《卡通篇》 *