什么是海报？讲义.docVIP

第九章　海报　　广告 第一节　海　报 一、什么是海报 海报是向广大人民群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等方面消息的一种实用文体。就写作目的来说，它和广告相似，以鼓动人们参与为目的。不同的是，海报是为了公益事业，招徕群众，事业单位使用较多，它是一种宣传广告。 海报多张贴在剧院、电影院、街头、宣传栏等公共场所，一般范围有限，有效时间较短，一般没有必要登报或在电台广播。海报多数都加以美术设计，使之醒目、美观。 二、海报的种类 海报的种类较多，常见的有：戏剧海报、电影海报、文艺活动海报、体育比赛海报、报告会海报等。 三、海报的写作 海报一般都有标题，如“书画展览”、“文艺晚会”、“周末舞会”、“人体摄影展”等等，有时可直接写上“海报”二字作为标题，也可用“好消息”、“球讯”、“××消息”一类作为标题，这样使人们被标题吸引而对内容发生兴趣。 海报的写作比较灵活，只要将活动时间、地点、内容这三方面写出来，其余方面可以自由发挥。 下面具体介绍几种海报的写作。 ㈠戏剧海报 例文1. ××省京剧团演出 五场古代神话剧 白　蛇　传 时间：8月12日——16日 　　　每晚：7：30 地点：长虹剧场 票价：前座八元，中座六元，后座四元 12日下午1时起售团体与个人票。 这则戏剧海报写明了演出起止时间，并注明了各类票价，以剧团名称作海报标题。这类海报有时可对剧作简单提示，以吸引观众。 ㈡电影海报 例文2. 彩色立体宽银幕故事片 独　　　　　　　　　　　　　机 此　　　欢　欢　笑　笑　　　会 一　　　　　　　　　　　　　难 家　　　　　　　　　　　　　得 画面鲜明逼真　　人如身临其境 时间：9月15日至20日　　　 　　　　　 地点：人民影城　　　　　　　　　　　 票价：肆元　　　　　　　　　　　　　 这则海报写明了影片名、放映起止时间和地点，并注明了票价。 例文3. 影　　　　讯 明天晚上七时整在校大礼堂放映国产彩色故事片《中国月亮》，届时欢迎广大师生观看。 ××大学团委　　　 六月二十日 　　　 这则海报写明了影片名、放映时间和地点，因为是公演，写上“欢迎观看”字样。落款署名单位和时间，题标为“影讯”，也可写为“电影消息”。 ㈢文艺活动海报 例文4. 周末舞会 为活跃教职工的业余文化生活，增进友谊，学校工会将于本周末晚上在校大礼堂三楼舞厅举办周末舞会，欢迎广大教职工踊跃参加。时间：7:30——10:00 ××学校工会　　 九月十九日 　　 这则海报除写明活动项目、时间、地点外，还写明了活动目的。 ㈣体育比赛海报 例文5. 球　　　　讯 今天下午四点整，我校和卫校男子篮球队，将在本校球场举行友谊赛，欢迎大家前来观看助兴。 ××学校体育组　　 ×月×日　 　　 这则海报写明了比赛内容、时间、地点及参赛对象。 ㈤报告会海报 例文6. 海　　报 为了提高广大同学的写作水平，特邀请××大学著名教授×××来我校作“文学与写作”讲座，欢迎大家踊跃参加。 时间：×月×日下午2:30 地点：本校大礼堂 ××学校团委　　　　 一九××年×月×日　　 这则海报写明了报告会内容、时间、地点及活动目的，并且直接用“海报”作标题。 在写作以上形式海报时，都应注意以下事项： ㈠内容要真实，切不可张冠李戴，文不对题；可以恰当地运用一些鼓动性的词语，以吸引观众，但不可夸张失实。 ㈡在文字上要力求简洁明了，行文直截了当，不可罗嗦冗长，拐弯抹角。 ㈢可以根据内容的需要，画上象征性的图案或图画，色彩和构图要突出醒目，手法明快，有新颖的形式美和装饰美。 第二节　广　　告 一、什么是广告 ㈠广告的概念 所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即广泛地告知公众某种事物的一种宣传活动。目前，对广告一词的理解有广义和狭义之分。 广义的广告包括商业广告和非商业广告，其内容和对象都比较广泛。商业广告是为了推销商品和劳务，获取经济利益，属盈利性广告；非商业广告则是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告，它包括政治宣传广告、道德教育广告等。 狭义的广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告。它是广告主以付费的方式，通过大众传播媒介向公众提供有关商品、劳务、观念等信息的一种传播方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。 这个狭义广告的定义揭示了以下问题： ⒈广告是一种付费的信息传播活动。 ⒉广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者。 ⒊广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播。 ⒋广告活动的内容是有关商品或劳务方面的信息。 ⒌广告活动的目的是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获得利益。 ㈡广告的要素 广告有广告主、广告媒介、信息、广告费、广告对象这五个基本要素。 ⒈广告主 亦称广告客户，是指发布广告的企业