集群产业优势对区域品牌形成的作用机理研究-地域研究与开发.PDFVIP

　第３１卷　第１期 地域研究与开发 Ｖｏｌ．３１　Ｎｏ．１ 　２０１２年　２月 ＡＲＥＡＬＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴ Ｆｅｂ．２０１２ 集群产业优势对区域品牌形成的作用机理研究 ———以温州典型产业集群为例 １ １，２ 任春红 ，丛玉飞 （１．吉林师范大学 管理学院，吉林 四平 １３６０００；２．上海大学，上海２００４４４） 摘要：为了获得集群产业优势与区域品牌形成之间的作用机理，在回顾大量相关文献的基础上，从理论层面推 导出集群产业优势的构成维度；通过对温州集群品牌的深访研究，获得维度构成和测量指标，印证和修正理论模型， 开发量表和设计问卷；并以温州典型产业集群为例，对影响区域品牌形成的集群产业优势进行实证研究。结论证实 集群产业优势的４个维度（成本优势、产品优势、创新优势和营销优势）对区域品牌形成均具有显著作用。 关　键　词：区域品牌；产业优势；产业集群；作用机理 中图分类号：Ｆ２６９．２３　　　　　文献标志码：Ａ　　　　　文章编号２０１２ ? ? ? ０　引言 １　理论框架与研究假设 随着世界经济全球化趋势的更加突出和明显，经济 １．１　相关概念 重心却相反地更趋向地理集中，出现了产业更加集聚的 迈克 ·波特认为，产业集群（ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒｓ）是区 地理现象———产业集群，它犹如“平滑空间上的黏滞 域经济发展的一个显著特征，是在既竞争又合作的特定 点”，吸引聚集了稠密的经济能量，成为世界经济的聚集 区域内，彼此关联的公司、专业化供货商、服务供应商和 ［１］ 地 ，在产业集群发展过程中大都伴随着区域品牌的形 相关产业的企业以及政府和其他相关机构（例如，大学、 成和发展。纵观集群产业优势和区域品牌二者之间如 ［２］ 规则制定机构以及行业协会等）的地理集聚体 。其作 此之高的相伴性关系，为理论界提出了下述研究课题： 为一种介于企业和市场之间的产业空间组织形式，对地 集群产业优势和区域品牌形成之间是否具有某种相关 区经济发展产生着积极的影响。区域品牌（ｒｅｇｉｏｎａｌ 关系，集群的哪些产业优势会促进区域品牌的形成，以 ｂｒａｎｄ，本研究特指基于产业集群的区域品牌，也可称为 及对区域品牌形成的作用机理等。 集群品牌）是指以一定产业及其集群为支撑，在此基础 国内外学术界关于以单个品牌或产业集群为研究 上形成具有相当规模、较大市场占有率和影响力等优势 对象的研究成果比较丰富，但从品牌理论和产业集群理 的产业产品，并以区域地名和产业名命名组合为共享品 论相结合的角度，将区域品牌和产业集群作为一个整体 牌名称而在消费者心目中具有较高知名度和美誉度，从 进行研究的成果却十分有限。从集群产业优势的角度 而形成以区域名称著称的区域公共品牌。可见，区域品 研究区域品牌的形成尚属少见，仅有的零星研究成果也 牌的形成与产业集群的发展有着十分密切的联系，是产 只是停留在对产业集群和区域品牌产生与发展有关现 业集群发展到一定阶段的产物。 象的描述，而没有深入其内部，理清其间的逻辑关系，揭 １．２ 示其演进的内在机理，且在研究方法上缺乏实证研究数 一个国家或地区在国际上具有竞争优势的关键是 据的有力支撑，研究结论有很大的局限性。鉴于此，本 产业的竞争优势，而产业竞争优势来源于与此相关的企 研究从集群产业优势对区域品牌形成的影响作用视角