《爱斯影院》投资策划书[精品].doc

《爱斯影院》投资策划书 目录 一、项目介绍 - 3 - 二、项目背景 - 3 - 2.1选择电影院的消费者数量在增加 - 3 - 2.2前景分析 - 3 - 2.3 关于电影放映 - 5 - 三、市场机会 - 5 - 3.1推广前景 - 5 - 3.2竞争分析 - 5 - 四、市场营销 - 7 - 4.1营销宗旨 - 7 - 4.2营销策略 - 7 - 4.2.1 产品策略 - 7 - 4.2.2 价格策略： - 8 - 4.2.3促销策略： - 9 - 五、项目实施过程 - 9 - 5.1实地调查情况记录表 - 10 - 5.2实施过程及步骤 - 11 - 六、投资可行性分析 - 12 - 6.1营运分析 - 12 - 6.2投资分析 - 13 - 6.3利润分析 - 14 - 6.4每月预计营业额 - 15 - 6.5投资回收期和投资收益率分析 - 16 - 七、风险分析 - 17 - 八、总结 - 17 - 附：调查问卷 - 18 - “爱斯”电影院 一、项目介绍 我组经营的项目是“爱斯电影院”，打造时尚快速服务一流的放映影院。主要经营的业务包括最新上映电影，3D电影等。同时我们除了提供影院一般的服务外，我们的特色体现在美食区，提供爆米花、薯片、热狗等小吃，使顾客在体验视觉感受的同时，也体验了美食的享受。 我们的宗旨是：用清幽干净的环境，最新最及时的片源，最贴心的服务赢得消费者的认可。 二、项目背景 2.1选择电影院的消费者数量在增加 从总体大环境上来看。杭州人和国内其他生活在大城市如广州、上海等的人们一样，酷爱到电影院，据相关机构调查有60.98%的消费者每周光顾电影院，消费者在这些场所观看影片支出超过了其它渠道。而与之相比，只有极少的消费者在电影院的消费支出高于其它渠道。电影院，如今在许多人的口里已不那么陌生，人们已经习惯了去电影院观看电影。电影院作为一种新型业态，正日益侵占着以往街头，在货商店以及个体经营的中型店等传统业态的地位。其功能日趋多样化、全面化，以至于有人惊呼：很多影片非要到电影院才有感觉。 2.2前景分析 我们学校附近没有比较大的电影院，而同学们想去电影院看电影的热情在高涨，很多人都希望亲自去电影院去感受电影的激情澎湃。所以，我们决定开一家电影院，弥补舟山东路缺少电影院的缺陷，同时也能够满足同学们的需求。 我们先对顾客的消费频率做了调查分析，调研统计显示，在所调查的人当中，从来没去电影院的仅占2%；对电影感兴趣的，所占比重是25.8%；跟朋友的就有兴趣，占的比重是32.2%。 图一：舟山东路大学生对电影的感兴趣程度 调查结果显示几乎人人都会去电影院看电影。人们去电影院消费的频率很高，那么他们必然会想到近一点的地方看，这能为他们获得方便，不然他们必然要在路程的时候花费大量的时间，说明节省顾客的时间是电影院提高客流量的的关键。与此同时，我们也对是否舟山东路缺少电影，进行了调查。情况见下图： 图二：舟山东路是否缺电影院 由图可见，舟山东路缺少电影院，而我们选择在舟山东路上开电影院，节约了同学打车去电影院的时间，同学们更加愿意去较近的地方看电影，这就保证了我们有较固定的客流量。 2.3 关于电影放映 1) 片源及时新鲜 随着4D动感影院领域竞争的加剧性，那些片源单一的无疑将慢慢淡出市场的前沿，此时，手握大量的独家片源，无疑将会占有这场竞争中的先手优势。 我们将随时掌握最新最前沿的观影动态，提供最新的时尚大片。 2) 提高服务质量 除了电影放映外，根据消费者的需求，我们会销售爆米花、薯片、饮料等各类零食，可供大家在看电影时吃。除此之外，我们会空出一块休闲区，可供大家在等待电影放映时休息，我们还会提供杂志等给大家阅读。多渠道、多形式、全方位地服务顾客。 三、市场机会 3.1推广前景 随着人们生活的日益富裕，人们有更多的时间可以用来享受生活，而看电影也日益成为人们在空闲时间最爱做的事情之一，这就使得各类影院逐渐在各大城市普及，而3D、4D影院这类可以使观众切身体会电影场景的看电影方式更是有替代普通影院的趋势。这势必会在未来的某天成为主流，前景被大众看好。 3.2竞争分析 目前，该类影院因其投资较小且适用范围较广在各大城市占据着相当大的分量，竞争也相当的激烈。但在我们选址的附近：舟山东路上仅有一家3D影院，树人大学内周末有放映电影，还有比高电影城三家，所以相对于其他地方来说，在舟山东路上开一家影院的竞争明显较小。加之，在舟山东路上学校、居民区较多，客流量较大。 相对于舟山东路上影院的规模小、树人大学影院的特定时间的播放、比高电影城的路程远，我们影院的优势相当的明显。 3.3前期市场可行性调研分析 由于生活水平的提高，人们