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奥运口碑营销研究报告-艾瑞网
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奥 运 口 碑 营 销 研 究 报 告
iResearch 2008 Olympic Games IWOM Marketing Research Report
2008 年
奥 运 网 络 口 碑 营 销 研 究 报 告 2 0 0 8 年
i R e s e a r c h 2 0 0 8 O l y m p i c G a m e s I W O M M a r k e t i n g R e s e a r c h R e p o r t
目 录
I.研究背景 3
II.研究方法 4
III.相关指标体系 5
IV.概念定义 6
V.报告摘要 7
Ⅵ.报告正文 9
1. 网络口碑营销分析 9
1.1 网络营销发展历程 9
1.1.1 社区营销是网络营销重要组成 9
1.1.2 网络口碑营销是社区主要营销方式 10
1.2 网络口碑营销发展历程 11
1.3 网络口碑产生机制分析 13
1.4 网络口碑营销产业链分析 14
1.5 网络口碑营销运营模式分析 16
1.6 网络口碑营销传播机制分析 18
1.6.1 网络口碑营销的多平台震荡式传播 18
1.6.2 网络口碑的 3C3M 传播模型 20
1.7 网络口碑营销优势及存在问题 22
1.7.1 网络口碑营销优势分析 22
1.7.2 网络口碑营销存在的主要问题 23
1.8 网络口碑营销效果监测和评价体系 24
2．主要奥运赞助企业网络口碑营销分析 26
2.1 奥运口碑营销传播模型分析 26
2.2 主要奥运赞助企业网站知名度分析 28
2.2.1 奥运赞助企业类型 28
2.2.1 主要奥运赞助企业网站知名度 28
2.3 主要奥运赞助企业社区口碑影响力分析 29
2.3.1 主要奥运赞助企业用户关注度分析 29
2.3.2 主要奥运赞助企业社区网民参与度分析 32
2.3.3 主要奥运赞助企业媒体关注度分析 32
2.4 主要奥运赞助企业口碑美誉度分析 33
2.4.1 奥运期间网民对主要奥运赞助企业评价分析 33
2.4.2 奥运期间媒体对主要奥运赞助企业评价分析 33
3．主要奥运赞助企业社区口碑效果评价 34
4．艾瑞建议 35
法律声明 37
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奥 运 网 络 口 碑 营 销 研 究 报 告 2 0 0 8 年
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