对当前学生的消费行为及消费心理的调查报告二.docVIP

对 当前学生的消费行为及消费心理的调查报告 通过问卷调查和访谈两种方法考察当前学生的消费行为及消费心理。调查结果表明，由于学生的零用钱来源稳定、数量可观，所以他们在消费时不考虑价格，追求个性，要满足更高的物质需要从而享受生活。在学生的消费心理形成过程中，社会文化、社会流行、家庭是影响他们的三大主要因素。 对零用钱的调查 学生一般都有零用钱，但是零用钱的多少不同，来源不同，自由支配的程度不同，使用也不同。 ７１．４％的学生每月都能得到父母给的零用钱，还有１１．１％的男生可以自己挣到钱。可见他们的零用钱的来源是稳定的，这为他们的消费提供了物质基础。 有４７．６％的学生每月零用钱在５０元以下，３１％的学生零用钱在５０～１００元之间，１９％的学生零用钱在１００～２００元之间，９．５％的学生零用钱在２００元以上。如果一个家庭的平均月收入是２５００元，５９．５％的学生每月零用钱５０～２００元不等，这笔开支不算小。 如果说有零用钱是消费的稳定基础，那么有一定数量的零用钱便是消费的坚实基础。７１．４％的学生能够或大多能够自由支配自己的零用钱，并且有３８．１％的学生是有计划地使用的，还有３８．１％的学生是没有计划但能有节制地使用零用钱。可见，现在不少父母对于子女使用零用钱给予了较大的支配空间，没有过多地干涉。这也反映出学生在消费时的灵活性、随意性。 ６６．７％的人把零用钱用于购买学习用品，３５．７％的人用于上网或娱乐。从所占比例最大的两项消费可以看出，添置学习用品仍然是作为学生的一项最主要的消费，而上网娱乐或许是ｅ时代下的必然产物，可能这个数字会随着信息通道的越发快捷而有所上升。 对学生零用钱状况的调查结果呈现出两个特点：经济来源稳定；数量可观。正是由于存在这两个特点，所以学生在消费时可以自由支配、随心所欲。在零用钱的各方面体现出来的特点很大程度上影响了学生的消费行为。 对消费行为的调查 （１）购买地点。表２已经显示出，在女生中有４６．７％的人选择百货商店，２６．７％的人选择专卖店，２０％的人选择一般小店，６．７％的人选择特色店。在男生中４８．１％的人选择专卖店，３７％的人选择百货商店，２５．９％的人选择特色店，只有７．４％的人选择一般小店。从总体上来看，学生主要在专卖店、百货商店、各种特色店购买衣物。 据了解，专卖店的商品款式和色彩都走在流行的前列，做工精细、舒适大方，但价位较高。各专卖店在百货商店设有专柜，有部分商品由商店自组货源。这部分商品价格略低，但款式和色彩仍然追随时尚，仅仅是做工及面料选用稍逊于专卖店的商品。各种特色店的商品不讲究品牌，但是款式新颖，色彩明快，店堂内的布置更是吸引了众多青年人。从以上三类购物场所的商品特点以及学生的选择倾向可以看出，这些购物场所能够满足他们的需要——舒适、时尚，但同时也反映出学生在购物时一般不会考虑价格因素。 （２）选择标准。女生中选择标准从多到少依次是舒适、无所谓、名牌；男生的选择标准依次是舒适、与众不同、无所谓、名牌。 从数据对比可以看出男女生的选择标准有一些差异。女生对于是否是名牌并不在乎，但她们对于“舒适”的理解包含了“穿出自己的风格”。用她们的话来说，买名牌就等同于买了相同的款式，不一定就适合自己，不一定能体现自己的风格。男生对于“舒适”的要求很高，因为不但便于运动，而且能体现活力。他们更加希望通过“与众不同”来展现自己的特色，来体会“酷”的感觉。对于“名牌”商品，他们看重了产品的好质量和舒适感。 尽管男生和女生对于每个标准的理解不同，但是从他们的理解可以分析得到这样的结论：他们希望与众不同，他们求新、求变。选择标准的调查结果与选择购物地点的调查结果在很大程度上是相关的。由于学生追求新颖和独特，他们才会去能满足需要的专卖店、百货商店以及各种特色店购买能展现他们风格的衣物。 （３）影响因素。人们一般都认同在现今社会对学生影响最大的是明星偶像和大众传播媒体的宣传，可是调查结果并非如此。 ８１％的人认为他们是按照自己的爱好选择衣物的，１４．３％的人认为商品本身所具有的吸引力影响了他们的消费，９．５％的人十分相信朋友的推荐，只有２．４％的人是受到偶像的影响而选择衣物的。 据了解，大多数学生对于偶像的形象只是很欣赏，很喜欢，但是不会去刻意模仿。他们认为适合某个明星的形象不一定就适合现实生活中的自己，按别人的方式装扮自己就不是自己了。可见，他们对明星的崇拜是理智的，他们不是一味地模仿，而是根据自己的特点和喜好选择适合自己的，可以用“有个性”来形容现在的学生。这种个性体现在：一、他们对“酷”的理解虽然并不完全，但是他们至少意识到那是一种适合某个人的“酷”；二、他们所追求的“与众不同”不是模仿别人获得的，而是自己去创造搭配的，是适合自己并且能展现自己的一种“与众不同”；三、他