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1-嘉娜宝 AQUA2002年4月-- 2003年3月媒介提案
嘉娜宝 AQUA 2002年4月-- 2003年3月媒介提案 嘉娜宝 主要竞争品牌媒介投放分析 2000年1月- 2001年9月 护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9) 护肤类各品牌电视广告投放量(上海) (2000.1-2001.9) 护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率 (2001.1-2001.9) * * 电通传媒制作 2001年12月 投放产品： AQUA 投放城市: 上海 媒介预算: 约 RMB 240万 计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期 计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出 根据客户Brief 竞争品牌媒介投放分析 媒介目标 目标受众定义 媒介年度排期 媒体选择策略 具体排期表 提案内容 -28% 电视广告量 报纸广告量 单位:千元 单位:千元 +9% 杂志广告量 单位:千元 +28% Source: Infosys Unit:RMB(‘000) -93% -28% +14% -21% -85% +84% +11% -27% -61% 护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度. Source: Infosys 电视:6347万 杂志:4471万
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