中国福田汽车某品牌营销分析.docVIP

目 录 摘 要 3 英文摘要 4 一、福田汽车迷迪品牌情况概述 5 （一）福田公司简介 5 （二）迷迪品牌销量运行情况 6 1.品牌历年销售走势 6 2.车辆分结构销售情况 6 3.车辆分动力销售情况 7 二、福田汽车迷迪品牌营销情况分析 7 （一）迷迪品牌市场营销分析 8 1.当前我国汽车营销面临的问题 8 2.福田汽车迷笛品牌营销分析要点 9 （二）迷迪品牌的市场营销模式评价 11 1.网络营销经营模式 11 2.迷迪网络营销产品组合 12 3.迷迪网络营销覆盖度评估 12 4.营销渠道的分销能力评估 13 5.迷迪资金能力评估 13 6.品牌店形象建设评估 14 （三）迷迪品牌的市场营销整体规划 14 三、 如何提高福田汽车迷迪品牌市场营销的竞争力 15 （一）实施密集化经营 16 （二）打造渠道营销品牌 16 （三）进攻二三线城市 16 （四）建立系统的服务营销体系 17 1.汽车行业服务营销策略的基本理论 17 2.我国4S汽车专卖店服务存在的主要问题 20 3.建立汽车4S店的服务营销体系 21 结 论 23 参考文献 24 致 谢 25 中国福田汽车迷笛品牌营销分析 摘 要：随着这10年我国汽车市场的迅速扩张，2020年之前市场仍将处于快速发展区间，乘用车增长率相当于GDP增加率的1.5倍左右。根据中国汽车市场的现状，未来几年，随着汽车产业的发展和整合，产量也势必会随之增加，产销比也会失调，这也使销售渠道无形承担了更大的压力，目前大部分的营销网络的综合能力还能维持厂商的基本要求。但是随着新产品不断的推出，特别是新能源等项目的开发和投入，对营销行业的综合能力也提出了新的考验，同时也会引领行业内新一轮的竞争，根据现实的情况来看，如何提高营销行业的竞争力将成为目前行业内重要的课题，特别是经营迷迪产品的营销企业。根据目前迷迪产品的分销网络运行现状及存在的问题，结合中国汽车的现状及发展趋势，本文从几个方面研究了，现阶段汽车营销企业的运营状况及发展趋势。同时也谈了一下自己对如何提高营销企业的销售能力，如何建立系统的服务营销体系的看法，最终从这几个方面来研究如何提高营销企业的竞争力。也对汽车市场的发展趋势和汽车营销企业的未来发展趋势进行了展望。 关键词：营销网络；服务营销；网络化；竞争力 MIDI Brand Marketing Analysis Abstract：Content abstract: With 10 years of the rapid expansion of the automobile market in China, By 2020 market is in rapid development interval, Passenger vehicles GDP growth rate increase rate of 1.5 times or so. According to the present situation of Chinas automobile market, In the next few years, with the development of the auto industry and integration, the output is also bound adds subsequently, production and marketing than will also disorders, This also makes sales channel intangible assume greater pressure, Currently most of the distribution network, the comprehensive ability can maintain manufacturers basic requirements. especially new energy project development and investment, dealers comprehensive ability also puts forward a new test, Also leading the industry within a new round of competition, according to the reality of the situation, how to improve the competitiveness of distributor will be present within the industry, especially important topic of business fan