“形象代言人”运用的利弊研究推荐.pptVIP

“形象代言人”运用的利弊研究 综述：什么是形象代言人 形象代言人，是企业聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人，包括类型： 明星 专家 虚拟人物 * 综述：为什么要找形象代言人 形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。 传播品牌 体现定位 情感注入 * 分析：运用形象代言人的好处之一 有利于提高产品和品牌关注度与知名度。 如“美特斯邦威”，作为一个94年才成立的小公司，一直在品牌形象代言人方面下足了力气和本钱 * 分析：运用形象代言人的好处之二 通过名人的个性/形象魅力，有利于强化产品及品牌的个性/形象。柒牌“中华立领”请李连杰代言，使消费者心中就会有一种冲动，认为只要穿了中华立领，自己也会表现出和李连杰一样的英雄豪气、阳刚挺拔的男人气质。  * 分析：运用形象代言人的好处之三 不断通过当代名人的代言巩固其品牌地位。耐克和阿迪达斯可口可乐和百事可乐 * 分析：运用形象代言人的弊端之一 形象代言人的不良事件会给企业带来的负面影响。赵薇“军旗装事件”后举国上下响起一片口诛笔伐之声，她所代言的品牌也未能幸免遇难。厦新手机大规模更换广告，所遭受的经济损失可以想象。 *