多元化战略综述.docVIP

2.1　多元化战略综述 2.1.1　多元化战略的内涵 自1957年Ansoff发表第一篇以多元化命名的论文以来，国外对多元化经营进行了深入研究，形成了完整的理论体系。由于对多元化的理解角度不同，不同的学者对多元化存在不同的定义。 2.1.1.1 国外关于多元化战略概念演进 多元化战略一直是战略管理研究领域的研究重点。多元化战略又称多样化、多角化，一般认为是企业为了实现公司扩张、分散投资风险和提高资本利用效率而实施的战略行为，表现为开发有发展潜力的产品，兼并和收购其他行业的企业，开拓海外市场等。 1957年，Ansoff在《哈佛商业评论》上发表论文《多元化战略》，根据美国1909-1948年间最大的100家企业的发展和变化，提出了著名的“产品-市场矩阵图”，如表2.1所示。他总结了企业成长的四种基本方向：(l)在现有市场内的增长；(2)开发新市场；(3)开发新产品；(4)多元化。Ansoff认为，用原有的产品去开发新的市场，属于市场开发战略，在原有的市场中投入新开发的产品，属于产品开发战略；只有用新的产品去开发新的市场，才属于多元化战略。他第一次从企业成长的角度提出了多元化战略的含义，以产品种类的增加来定义多元化。由此，对于多元化战略的研究由此也拉开了序幕。 表2.1产品-市场矩阵图 产品 现有产品 新产品 市场 现有市场 市场渗透 （Market Penetration）