奥美天津一汽L.ppt

TVC创意-4 ? 安全篇 平面创意-1 ? 切割篇 平面创意-2 ? 生动篇 098L的产品手册示意 098L的POSM示意-挂旗 098L的卖场示意 098L的产品网站示意 （与产品手册分格一致，请点击光盘中的index.html文件观看模拟网站） ? ? 创意方向二 098L， 使我的家变大了 – 从品牌层面出发 – 拥有了098L，我的生活半径变大了，我的家也变大了 – 突出098L给我的家庭生活带来的变化 我们提供三支TVC和相应的平面创意表现 – 家变大了篇：采用夸张的手法，将家搬到图书馆、体育场等场所，表现098L把 家变大、让生活更丰富的创意概念。 – 路上的家篇（两支）：通过生活细节，把汽车比喻为移动中的家。表现098L把 家庭成员拉得更近，只有亲密，没有距离。 TVC创意-1 ? 家变大了篇 见提案板 TVC创意-2.1 ? 路上的家篇-1 见提案板 TVC创意-2.2 ? 路上的家篇-2 见提案板 平面创意-1 ? 家变大了篇 平面创意-2 ? 零距离篇 零 距 离 篇 1 ? ? ? u ? ? u ? u ? 产品 天津夏利 天津一汽-威姿/雅酷 技术含量不高，研发能力不足，新品不多， 有些老产品如两厢夏利等即将被淘汰 安全性欠佳 脏和空调不好（夏利出租车的印象） 经济，经常打价格战 只能生产小型车 曾经满足了一