广告创意与营销策划PDF页.docVIP

本文由lztt2000贡献 1 广 国 划教 课 学习方式:远程函授认证班与面授班 认证系列:高级职业经理 CEO 资格认证,人力资源总监,营销经理,财务总监,高级企业培 训师,酒店职业经理等学习认证系列. 颁发双证:通用中英文钢印高级经理资格证书(国际电子注册,可学分转移直接对接国际学位) +MBA 高等教育研修证书(随证书附带全套学员学习档案与国际中英文成绩单). 收费标准:仅收取 1280 元 报名电话:0451学校网站: 联系人:王海涛老师 邮政编码:150020 咨询邮箱:xchy007@163.com 地址:哈尔滨市道外区南马路 120 号职工大学 109 室美华教育 2 第一章 广告学导论 本章重点:1,广告策划的含义 2,现代传播的原则 本章难点:现代传播的原则 第一节 广告的概念 一,广告,广告策划 1,广告 (1) ,Philip kotler:广告是指由确定的赞助者以付费的方式对观念,商品或 服务进行的非人员的展示和促销. 广告是公司用来对目标顾客和公众进行直接说服性沟通的五种主要工具之 一.[问题 1-1:另外四种是——人员推销,公关与宣传,销售促进,直接营销(电子商务)] (2) ,美国市场营销协会:广告是由特定的出资者(广告主) ,通常以付费的方 式,通过各种传播媒体,对商品,劳务或观念等所作的任何形式的非人员介绍 及推广. 2,广告