电通海尔年传播方案.ppt

企业文档 企业文档 企业文档 * 公关及新闻炒作 合作伙伴确定后，在北京举行盛大的签字仪式和新闻发布会，邀请新闻界和全国房地产50强公司参加，并在主要房地产媒体进行新闻报道 注：如果合作伙伴的行业地位较高，媒体是会主动进行采访报道的 企业文档 * 2.新生活贷款计划 目的 “产融结合” 降低购买门槛，鼓励消费者尝试 实施时间： 2002年下半年（具体时间待定） 实施城市 北京、上海、广州、深圳 企业文档 * 主要内容： 试点：可以在北京、上海、广州、深圳等个人信贷较成熟的大城市先行试点 方案或政策：具体的贷款方案可与合作银行（如青岛市商业银行）共同制订，要求简单、易操作、低风险 其他：海尔俱乐部会员优先 企业文档 * 公关及新闻炒作 与当地房地产专业媒体保持良好关系，及时通报海尔家居集成的新闻及新品动态 企业文档 * 3.海尔家居体验中心 目的： 身临其境，体验海尔家居所创造的高品质家居生活 作为海尔旗舰产品的展示空间，同时促进整体家电的销售 建立目标群体的数据库 实施时间： 2002年7~8月 实施城市 北京、上海、广州 企业文档 * 主要活动： 以北京、上海、广州为重点、面向全国举办2002年海尔时尚家居创意设计大赛，征集优秀家居设计作品，将其中的优秀家居设计作品进行网上公开展示，专家评审，颁发证书、奖品； 对一等奖设计稿进行优化，各海尔家居体验中心分别选择适合当地风格