群邑微博正在加速的公众数字风潮p.pdfVIP

微博：正在加速 的公众数字风潮 群邑中国与新生代市场监测机构联合研究 2010年9月 • 研究背景与设计 • What ：微博是什么？ • How:人们如何用微博？ • How to do ：微博的营销角色？ • Future ：未来？ 全球：twitter的迅速发展（2006年开始） 中国：微博的风起云涌 （2007年开始） 2007年饭否成立 “微博之力”探究 “微博之力”探究 2010年微博营销机会和模式研究 有着丰富数字营销经验的群邑集团，与中国权威的独立研究机构——新生代市场监测机构精 诚合作，携手挖掘和发现中国微博的营销机会和模式。 群邑集团和新生代市场监测机构组建的微博研究小组，经过了历时3个月的工作，查阅搜集 整理了数千篇文献和二手资料，访问了中国知名的媒体、营销专家和微博用户，同时深入到 一二线城市，开展了用户定量调查，力图以最为鲜活的图景展现中国微博的使用行为和可能 潜藏的机会。 本研究旨在揭示以下问题的答案： 企业的数字营销现状与社会化媒体应用现状？ 微博与其他社会化媒体的属性与差异是什么？ 微博应该在营销中承担什么样的角色和功能？ 微博可以发挥什么样的营销价值？ 微博作为新的数字化浪