4A免费策划：统一无糖乌龙茶2003年推广计划191.pptVIP

目标对象 传播定位 传播主题  传播动作 货架陈列强化： 包装设计调整 设计“无糖”特殊形状的瓶颈卡 强化 “零热量，无负担”的利益说明 传播动作 目标人群宣传册派发；该小册子将以轻松漫画形式，主题围绕“无糖”利益的生活小品，故事内容可以针对各个细分的消费群 软新闻报道 配合乌龙茶整体SP，以“无糖”为曝露主角 时尚刊物（申江服务导报、创意等） 软、硬结合，倡导健康，传播“零热量，无负担”的品牌利益 推广动作 商场： MIT：设计“无糖”利益背板； 落地陈列：设计“无糖”利益背板， 规划低糖、无糖组合陈列 推广动作 消费者（1）： 活动内容：轻松漫画，清爽一下 在大卖场，超市或大型食品店，一次购买统一无糖乌龙茶若干瓶，即送漫画一本 高校举办收集无糖乌龙茶瓶贴兑换漫画 制作物： 手绘海报 推广动作 消费者（2）： 活动主题：清爽零热量，健康真时尚 执行方式：选择体育场所、健身房、保龄馆做特卖，从“零热量、无负担”的角度结合运动、健身进行推广。赠品可为活动场馆的抵用券；还可与场馆联合推出比赛活动，由统一企业冠 名赞助；在合作中逐步建立通路关系，作长期的宣传 宣传方式：横幅，餐巾纸盒，海报等； 品茶论英雄 消费者主题促销 食品二群 2003.3.10 统一无糖乌龙茶2003年推广计划 零