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浙江省建立国家级运动休闲产业基地的SWOT分析 第24卷第1期 2011年1月 宁波大学(人文科学版) JOURNAL0FN1NGBOUNIVERSITY(LIBERALARTSEDITION) Vo1.24No.1 Jan.201l 浙江省建立国家级运动休闲产业基地的SWOT分析 盛菊霞 (浙江纺织服装职业技术学院人文分院,浙江宁波315211) 摘要:对浙江运动休闲产业进行了纵观比较,从内部优势,内部劣势,外部机遇与外部威胁进行分析,阐 述了浙江省建立国家级运动休闲产业基地的可行性以及发展对策. 关键词:国家级;运动休闲;产业基地 中图分类号:G811l4文献标识码:A文章编号:1001—5124(2011)O1—0096—04 一 ,问题的提出 体育产业己成为2l世纪最具前景的新兴产 业,并成为国民经济中的一个新的经济增长点, 其在现代社会中的功能已经逐步释放出来,产生 了重大的社会效益和经济效益.在马克思看来, 衡量人类进步的根本标准,归根到底在于人的自 由而全面的发展.他认为,休闲是人的生命活动 的组成部分,是社会文明的重要标志,是人类全 面发展自我的必要条件,是现代人走向自由之境 的物质保证,是人类生存状态的追求目标.Ⅲ 积极健康的运动休闲方式在现代社会文明建设 中起着关键作用,并且是社会服务的升级与产业 转型的有力方式. 近年来,浙江省体育部门曾多次在体育发展 方向或工作任务中提及建立国家级体育产业 基地,并做了许多此方面的工作,浙江省体育 及相关产业得到了快速的发展.我国现已建立了 四处国家级体育产业基地,分别为:深圳市国家 级体育产业基地,成都市国家级体育产业基地, 晋江市国家级体育产业基地,龙潭湖国家级体育 产业基地.因此,本研究就浙江省在建立国家级 运动休闲产业基地的机遇与挑战进行分析,并提 出了产业发展的思路. 二,研究方法 问卷调查:本研究针对浙江省内部分地区的 运动休闲产业进行问卷调查.调查范围选择:杭 州,宁波,温州,嘉兴,衢州,丽水,台州等地. 访谈法:主要涉及到体育行政的制定和规 划,在很大程度上取决于政府的领导和决策,在 考虑众多因素的基础上,有针对性地对不同地区 的体育行政部门领导和体育专家进行访谈,从而 获得主要的发展观点. 实地考察法:针对浙江省内运动休闲特色地 区进行实地考察,重点考察杭州富阳市运动休闲 产业基地,掌握第一手运动休闲产业发展资料. 同时参考了2008年11月的《浙江省运动休闲产 业论坛》的相关内容和会议精神. 三,浙江省建立国家级运动休闲产业基地的 内部优势分析(Strength) (一)优良的自然资源优势 浙江省地处中国东南沿海长江三角洲南翼, 东临东海,南接福建,西与江西,安徽相连,北 与上海,江苏接壤.浙江地形复杂,山地和丘陵 占70.4%,平原和盆地占23.2%,河流和湖泊占 6.4%,故有七山一水两分田之说.省内有钱 塘江,瓯江,灵江,苕溪,甬江,飞云江,鳌江, 京杭运河(浙江段)等八条水系;有杭州西湖, 绍兴东湖,嘉兴南湖,宁波东钱湖四大名湖及人 工湖泊千岛湖.浙江省的海域面积也相当可观, 多达26万平方千米,里面岛屿众多,居全国岛 屿数量之首.其中,舟山岛面积近500平方千米, 海岸线总长6486.24千米.丰富的山川,交叉的 河流,以及众多的内陆岛屿与海滨岛屿形成浙江 省地理资源的优势.这些优良的自然资源环境同 收稿Et期:2010—06—03 作者简介:盛菊霞(1975一),女,讲师,主要研究方向:体育学.E-mail:shengjuxia@sohu.t2om 第l期盛菊霞:浙江省建立国家级运动休闲产业基地的SWOT分析 表1浙江与部分省市三次产业增加值占GDP比重比较(%) 时塑造了浙江省运动休闲的天然环境,通过对海 岛体育休闲旅游产业开发,使体育与旅游的融合, 为体育与体育产业拓展了巨大的发展空间,也为 旅游业提供可以持续发展的旅游资源和发展动 力,促进地区性经济的发展. (二)社会环境基础 以江,浙,沪组成的长江三角洲地区是中国 经济的重心,经济优势突出.浙江位于长三角 的内圈地域,区域位置,资本结构和社会经济基 础得天独厚.经济的快速增长,使人们在满足物 质生活需要的基础上,对文化,精神生活提出较 高要求,生活类型已从生存,发展型向享受型过 渡,必然对精神文化,生活和体育娱乐活动提出 更高的要求.因此,浙江省内已经形成良好的社 会环境,丰富的场所设施,奠定了运动产业发展 的社会环境基础. (三)旅游资源优势 旅游经济学的研究表明,在发展现代化的城 市进程中,各类休闲活动的开展已成为经济得以 运行的重要条件之一,为休闲而进行的各类生产 活动和服务活动正日益成为社会经济繁荣的重 要因素.浙江拥有26万平方公里的海域面积, 重要的地貌景观,水域景观