c第三章 策划思维09.3 .pptVIP

第三章 策划的思维方法 策划过程往往表现为新颖而独特的构思、立案、定案活动。创意是策划的灵魂和核心，采用什么样的创意，怎样才能产生您所需要的创意，是策划面临的最重要的问题。创意策划是一种创造性思维过程。 把握策划思维的规律及其方法，对于市场营销策划具有十分重要的意义。 内容: 第一节 策划思维的特点和策划人员的素质 第二节 策划思维的方法 第三节 创意思维训练的方法 案例：景德镇千年庆典 一蛇多吃 二、策划思维的源泉 1。信息是策划思维的基础 “巧妇难为无米之炊”。从根本上说，信息是策划思维的基础，没有信息就没有策划。要成功地进行策划思维，就要及时获取大量而准确的信息。 策划成功与否，其先决条件之一就是信息获取的速度、数量和质量状况。 信息是指给信息接受带来的是事先不知道的、具有新内容和新知识的消息，如通过各类情报、书信、报刊、广播、电视等等得到的消息。 单凭头脑凭空地想象是不行的，您应该积极地寻找能形成策划创意的信息。 2． 搜集能形成策划创意的信息 搜集信息的具体方法可以是侦察、调查；可以是观察、实验；也可以向书本、报刊等求索。 （1）资料来源（剪报、笔记、记录） 建立剪报资料或摘要抄录：经济报纸、行业刊物、专业杂志、相关杂志等的剪报； 收集相关图书、学会报告； 收集竞争产品、周边领域产品的说明书； 出席相关会议：研讨会、展示会、展览会、样品展销会等； 与相关部门的专家交流：商品专家、技术专家、销售专家 和销售部门、中间商面谈等。 通过这些渠道获得的信息、启示，或当时所想到的创意，可以汇集到资料剪贴簿或备忘卡。 三、策划人员的基本素质 （于建原39页） 1．创造性思考能力 策划人员可以描述为“对资源与任务辩证思考的行动和组织者”。 这是因为策划人员几乎都面对一项任务，都面临一种“资源处境”，他们的工作就是从“资源处境”中找到完成任务的途径。 事实上，许多策划工作面临的资源与任务根本无解，或者，资源与任务本身都不是十分明确地可以理解。 由于策划思考的这种非线性特征，因此在策划中多使用发散式思考。这也是为什么要求策划人员要具有创造性思考能力的原因。案例讨论：出版白皮书 4．宽广的包容心 作为一个出色的策划人员，要善于接受各方面的意见，这样才能使您的策划更完美。如果策划人员只有精益求精的精神，而缺乏容纳不同意见的气度，就会使自己陷入固步自封、刚愎自用的泥潭，从而使自己的策划缺乏包容性风格。 强调策划人员要具有包容心并非说策划人员可以马虎、轻率、而是要求策划人员能掌握策划的真正重点。策划案在进行中，可能会受到各种批评，也会有人提出不同的意见，再加之无论您考虑得如何全面，都不可避免地会出现一定的偏差，因此，能接受别人的意见，对自己策划的完善也是有好处的。 一、发散思维与聚合思维 1。发散思维 它是从给定的信息中产生信息，其着重点是从同一的来源中产生信息。它是一种可以任意抒发、异想天开的思维形式。 它是由一点向四面八方想开去，充分运用丰富的想象力，调动积淀在大脑中的知识、信息和观念，重新排列组合，产生更多更新的设想和方案。 如，请你说说曲别针的用途。 （ 88页玻璃杯用途） 2。聚合思维 它以某个问题为中心，运用多种方法、知识或手段，从不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心点，首先找到将引起问题的多种可能因素，再分析其中的关键因素。这个关键因素一旦找到或找准了，则解决问题的方法就非常有效，甚至能找到非常简单的解决方法。 案例：海尔的“大地瓜牌”洗衣机 （ 69页大地瓜洗衣机） 3。发散思维是放飞想象，聚合思维则是回收想象。 发散思维有利于人的思维的广阔性、开放性，有利于在空间上的拓展和时间上的延伸，但容易散漫无边，偏离目标。 聚合思维则有利于思维的深刻性、集中性、系统性和全面性，但容易因循守旧、缺少变化。 在开发创意阶段，发散思维占主导；在选择创意阶段，聚合思维占主导。 二、顺向思维和逆向思维 案例：有两个工厂的推销员，。。。两个人思维模式？ 1。顺向思维是指人们按照传统的程序从上到下、从小到大，从左到右，从前到后，从低到高等常规的序列方向进行思维的方法。 这种思维在处理常规事物时有一定的意义，但它容易形成习惯性思维，即思维定势，从而影响创造性思维的开发。 2。逆向思维是—种反常规、反传统、反顺向的思考方法。 在寻求创意时，我们往往