零售业业态融合的类型、动因及其表现形式184.docVIP

零售业业态融合的类型、动因及其表现形式 内容摘要：零售业态之间的交融正深刻地改变着零售产业的本来面貌，本文从零售业态融合的分类、融合的动因、表现形式及应注意的问题等方面论述了零售业态融合下的新趋势。 关键词：零售业 业态融合 业态演变 零售业态是指零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同经营形态，具有竞争性、互补性、适应性和演进性（芮明杰、李想，2007）。自2000 年以来，中国零售业态的发展不断创新，在传统百货业态得到较充分发展的同时，专业店、超级市场、专卖店、便利店、无店铺商店等后发业态崛起迅速，传统业态和新兴业态之间呈现既竞争又共同发展的局面，促使业态结构多样化、边界模糊化。 业态战略是零售企业区别于其他企业的一个重要特征，并越来越呈现出多元化的趋势（杨宜苗，2010）。现代的企业发展趋势是结合自身及社会现实环境的需要，将多种零售业态集中于企业一身。多业态战略是指零售企业把两种或两种以上的业态按各自的功能有机组合的战略（贺翔，2007）。消费需求的变化与零售竞争的变化成为催生零售业态演化的双动力（唐鸿，2006）。以通信技术和计算机技术为代表的技术进步导致了行业间的互相渗透、融合和行业边界的模糊（毛蕴诗等，2006）。业态之间的交融深刻地改变了零售产业的本来面貌，并成为不可阻挡的潮流，新的零售业态不断出现，如奥特莱斯（outlets）等。本文将从零售业态融合的类型、